Este 28 de octubre se desarrolla en el Centro de Convenciones de la Ciudad de Buenos Aires la 11.ª edición del programa de innovación turística, InnovaturBA, dentro del marco de la TecWeek, la Semana de Tecnologías Emergentes y Creativas de la Ciudad, teniendo en foco que durante el 2027 la Ciudad se convertirá en la Capital Mundial del Deporte. 

Durante la apertura de la jornada hicieron uso de la palabra, Fernando Gorbarán, presidente de CAT Baires y CEO de Messe Frankfurt Argentina; Laura Teruel, presidente de la CAT y Valentin Díaz Gilligan, presidente del Ente de Turismo de la Ciudad de Buenos Aires. 

Se encontraban presentes también, Fernando Desbots, vicepresidente 1 de la CAT, y Hernán Lombardi, ministro de Desarrollo Económico porteño y Cristina Stegman, presidente de la Filial CABA de la AHT.

Fernando Gorbarán dijo: "Estamos en el marco de la Tech Week, donde la innovación ocupa un lugar central y que forma parte de nuestra vida cotidiana. Considero que la primera gran innovación aplicada al turismo llegó alrededor de 1970. Aunque la rueda se inventó hace aproximadamente 5.000 años, tuvieron que pasar milenios para que se incorporara al equipaje. Esa combinación transformó la experiencia de viajar. Hoy resulta difícil imaginar un viaje sin una valija con ruedas. Este ejemplo ilustra un cambio fundamental: en la actualidad, la innovación ocurre en cuestión de minutos.

La expansión de la inteligencia artificial, sumada al dinamismo innovador de la Argentina y de la Ciudad de Buenos Aires, abre nuevas posibilidades. Jóvenes emprendedores trabajan para mejorar nuestra vida, transformar los procesos productivos y redefinir la manera en que hacemos las cosas. Sin duda, también cambiarán la forma en que las personas viajan por el mundo.

Valentín Díaz Gilligan ha insistido en la importancia de vincular el turismo con las distintas actividades económicas y sociales. El deporte, en particular, mantiene una relación estrecha con la actividad turística. Si bien el turismo recibe naturalmente el impacto positivo de la actividad deportiva, que la Ciudad de Buenos Aires sea Capital Mundial del Deporte el próximo año representa una oportunidad extraordinaria.

Por ese motivo, el sector privado de la Ciudad de Buenos Aires acompaña esta iniciativa. Nos permite posicionar a la ciudad desde una nueva perspectiva y alentar a los organizadores de eventos deportivos a elegirla como sede. Buenos Aires cuenta con infraestructura de primer nivel, profesionales capacitados y un sector privado preparado para colaborar. A este escenario se suman ahora el gaming y los eSports.

El ministro Lombardi ha destacado esta temática, que constituye otro motor de cambio para la innovación y el posicionamiento de la ciudad. Buenos Aires ya fue sede de uno de los acontecimientos deportivos más relevantes que puede albergar una ciudad: los Juegos Olímpicos de la Juventud de 2018, resultado de un proceso de planificación y construcción de casi doce años.

En 2013, Buenos Aires recibió por primera vez en la Argentina una sesión del Comité Olímpico Internacional, durante la cual fue elegido su entonces presidente, el alemán Thomas Bach. Ese recorrido contribuyó a consolidar a la ciudad como sede de los Juegos Olímpicos de la Juventud. Estos logros son fruto de un trabajo sostenido a largo plazo, impulsado durante años por el Ente de Turismo, la herramienta de promoción internacional de Buenos Aires y el sector privado. Hoy, ustedes son protagonistas de esa continuidad.

Quiero darles la bienvenida e invitarlos a reconocer a la Ciudad de Buenos Aires como un centro de innovación y creatividad. Confío en que, mediante el trabajo conjunto, podremos desarrollar productos turísticos y contenidos que incrementen su atractivo. Les deseo una excelente jornada".

A su turno Laura Teruel añadió: "Si bien no presencié aquella primera innovación del turismo, esta actividad forma parte de mi vida desde el comienzo: crecí en una familia dedicada al desarrollo de productos y empresas turísticas. Por eso, hablar de turismo es también hablar de mi historia personal y profesional.

En primer lugar, quiero agradecer a Valentín Díaz Gilligan, al equipo del Ente de Turismo y a todo el equipo de InnovaTur. También deseo destacar el trabajo conjunto que desarrollamos con el sector privado desde la Cámara Argentina de Turismo, tanto en el ámbito nacional como federal. Desde el inicio de mi gestión, la Cámara fortaleció su presencia en cada provincia y territorio. Aunque somos una institución nacional, trabajamos de manera coordinada y cercana con la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Una muestra concreta de esta colaboración será el Foro Internacional de Turismo Inclusivo, organizado por el Ente de Turismo de la Ciudad, la Cámara Argentina de Turismo y ONU Turismo. El encuentro se realizará el 9 de diciembre y refleja con claridad nuestra decisión de sostener un trabajo articulado entre los sectores público y privado.

Las nuevas tecnologías y formas de innovación generan oportunidades, experiencias y mercados. Al mismo tiempo, responden a los cambios de hábitos de los viajeros en todo el mundo y a la necesidad de diseñar propuestas acordes con esas transformaciones.

El turismo deportivo es uno de los segmentos con mayor proyección. La incorporación del gaming y los eSports plantea nuevos desafíos y oportunidades. En este contexto, la Ciudad de Buenos Aires vuelve a demostrar su liderazgo al acercar contenidos innovadores al sector turístico.

Quedo a disposición y reitero la invitación a continuar trabajando de manera coordinada: el sector privado, junto con la Cámara Argentina de Turismo; el sector público, a través del Ente de Turismo; y cada una de las provincias y la Nación. Estas alianzas productivas fortalecen a la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, a nuestro país y a toda la ciudadanía".

En última instancia fue Valentín Díaz Gilligan quien se subió al escenario para dar inicio a esta jornada. "Es un placer recibirlos en la 11.ª edición de Innovatur. Quiero agradecer especialmente la presencia de las cámaras del sector privado que nos acompañan. Este encuentro anual del Ente de Turismo tiene para mí un significado muy especial.

Hace unas semanas estuve en Malta con el expresidente de España, José María Aznar. Durante una exposición, señaló que la inteligencia artificial probablemente represente el cambio más importante en la historia de la humanidad. Esa es la magnitud de la transformación que estamos viviendo.

A lo largo del tiempo hemos atravesado numerosos cambios. Fernando mencionó la incorporación de las ruedas al equipaje, una innovación que transformó la experiencia de viajar. A comienzos del siglo XX había alrededor de 50 millones de turistas internacionales en el mundo; el año pasado, la cifra alcanzó los 1.400 millones.

Esa evolución no contempla los desplazamientos internos de cada país. En la Argentina, por cada persona que viaja al exterior, casi diez se movilizan dentro del territorio nacional. Esto refleja la relevancia del turismo como actividad económica y su estrecha relación con los procesos de transformación.

Es posible que el turismo sea uno de los sectores con menor impacto negativo sobre el empleo. Incluso podría convertirse en uno de los principales empleadores del mundo. Si bien la inteligencia artificial incidirá de manera diferente en esta actividad, no hay duda de que también la transformará.

El sector ya ha experimentado cambios profundos. La evolución de la actividad aerocomercial ha sido uno de los más relevantes, junto con internet y otras innovaciones recientes. En ocasiones no dimensionamos cuán jóvenes son muchas de las industrias que hoy resultan esenciales para la economía.

Según la reflexión de Aznar, estos antecedentes serán menores frente a la transformación que se aproxima. Por eso, resulta indispensable prepararnos, analizar hacia dónde se dirige el sector y definir cómo afrontaremos los cambios. Algunos empleos desaparecerán y surgirán otros. Más adelante, el ministro de Desarrollo Económico compartirá los principales resultados de Tech Week y las iniciativas que allí se presentaron.

Ayer, por ejemplo, participé en TENT, un encuentro dedicado a los creadores de contenido. Miles de jóvenes forman parte de una nueva economía que está modificando el marketing, la comunicación y la manera en que los productos llegan a los consumidores. Prepararnos para estas transformaciones es una prioridad.

El turismo también experimentará un impacto significativo en sus formas de comunicación y en su evolución como actividad económica. Esta jornada nos invita precisamente a reflexionar sobre el rumbo que queremos seguir y sobre los nuevos contenidos que debemos desarrollar. Uno de sus ejes será el turismo deportivo.

Según una encuesta reciente del Ente de Turismo, más del 27 % de las personas elige un viaje motivada por un evento musical o deportivo. Este comportamiento es relativamente nuevo: muchas personas compran primero una entrada o se inscriben en una competencia y luego organizan el viaje. En la Maratón y la Media Maratón de Buenos Aires participaron 40.000 atletas, de los cuales 13.000 fueron extranjeros.

A partir de esa decisión inicial, los viajeros diseñan su itinerario y recurren a agencias especializadas en el perfil del evento, ya sea musical o deportivo.

Estamos ante una transformación que ya forma parte de nuestra realidad y que modifica el turismo a escala mundial. Desde la Ciudad de Buenos Aires y junto con el sector privado —principal impulsor de este cambio— debemos adaptarnos, anticiparnos y repensar el futuro de la actividad.

Buenos Aires es un destino excepcional, con una gran capacidad para organizar eventos desde los ámbitos público y privado. Se encuentra entre las ciudades con mayor oferta teatral del mundo y posee la mayor cantidad de librerías por habitante. A este valioso patrimonio cultural continuamos incorporando propuestas y experiencias innovadoras.

El próximo año, como señalaron Laura y Fernando, Buenos Aires será Capital Mundial del Deporte. Además, volverá a recibir MotoGP, acompañado por una inversión récord en el autódromo.

Asimismo, habrá novedades próximamente sobre la postulación de la ciudad para recibir la Fórmula 1. Hace poco estuvimos en la carrera de Madrid, que generó más de 500 millones de dólares para esa ciudad. Aspiramos a que cada evento realizado en Buenos Aires produzca un impacto positivo: mayor actividad económica, ocupación hotelera, consumo gastronómico, demanda de transporte y circulación de visitantes por nuestros distintos destinos. Alcanzar estos objetivos requiere un verdadero trabajo en equipo.

Quiero agradecer especialmente a todo el equipo que organizó Tech Week e Innovatur. Entre todos debemos definir el horizonte hacia el cual queremos avanzar, prepararnos para transformaciones de enorme alcance y consolidar una ciudad que permanezca a la vanguardia mundial.

Buenos Aires es una ciudad extraordinaria. Estamos orgullosos de nuestro destino, de lo que generamos y, sobre todo, de nuestra gente. Innovatur busca reunir y expresar todo ese potencial en un mismo espacio. Muchas gracias. Espero que esta jornada sea provechosa para todos".