Con una cifra récord de visitantes, gasto turístico y creación de empleo, Washington, DC presentó sus estrategias para los próximos años durante el Marketing Outlook, una reunión anual promovida por Destination DC que reunió a cientos de representantes de los sectores turístico y hotelero.

Durante la reunión, la organización destacó el papel que desempeñarán los grandes eventos deportivos, las nuevas atracciones e inversiones en la promoción del destino en la estrategia para recuperar el ritmo de crecimiento de la afluencia y ampliar el impacto económico del turismo en la capital de Estados Unidos.

Con un calendario cada vez más amplio de eventos de primer nivel y la apertura de nuevos y revitalizados pabellones, el deporte se perfila como una de las principales apuestas para este otoño y los próximos años. Destination DC pretende aprovechar estas oportunidades para atraer visitantes, aumentar la demanda de alojamiento y generar impacto económico para empresas, trabajadores y residentes de la ciudad.

El turismo mueve miles de millones de dólares 
La actividad turística es fundamental para la economía de Washington, DC. En 2025, la capital estadounidense recibió un récord de 27,2 millones de visitantes, lo que generó 11.900 millones de dólares en gasto y 2.400 millones en ingresos fiscales, unos 100 millones más que el año. anterior. El gasto turístico ayudó a mantener un récord de 114.013 empleos.

A pesar de la creciente contribución de los visitantes a la economía local, el ritmo de expansión turística se ha ralentizado. El número de visitantes aumentó solo en 20.000 personas en la comparación anual. La visita internacional también cayó un 4% en 2025 — un dato especialmente relevante teniendo en cuenta que los turistas extranjeros gastan, de media, cuatro veces más por viaje que los visitantes nacionales.
Destination DC colabora con Events DC y otros representantes del sector para atraer visitantes y estimular la demanda de alojamiento durante grandes eventos.

Entre las principales atracciones previstas se encuentran:

-Draft de la NFL, 29 de abril – 1 de mayo de 2027. La liga estima la presencia de 1 millón de personas durante los tres días;
-Partido amistoso entre los equipos femeninos de Estados Unidos y España, programado para el 10 de octubre de 2026;
-primera edición del Banana Bowl, un evento anunciado recientemente por Savannah Bananas;
-final de la National Women's Soccer League (NWSL), el 21 de noviembre en el Audi Field;
-DC Flight, el nuevo equipo de voleibol de las Grandes Ligas, debuta en enero de 2027;
-Frozen Four masculino en abril en Capital One Arena, que también contará con una renovación completa en otoño del próximo año.

En 2030, se espera que los Washington Commanders regresen al histórico complejo RFK, en un nuevo estadio cubierto. El proyecto prevé la construcción de viviendas, parques, hoteles, restaurantes y otros desarrollos en los alrededores, abriendo espacio para futuros eventos deportivos, conciertos y atracciones especiales en la ciudad.

El deporte será uno de los principales motores del turismo
"La industria del turismo y la hostelería es un poderoso generador de riqueza para Washington, DC. A corto y largo plazo, esperamos que el deporte sea un motor clave de este crecimiento", dijo Elliott L. Ferguson II, presidente y CEO de Destination DC.

"Convenciones y reuniones de todos los tamaños, aniversarios importantes e inauguraciones importantes también forman parte de las oportunidades que se avecinan. Ahora, debemos asegurarnos de poder aprovecharlas, invirtiendo continuamente en la promoción del destino. Cuando hacemos esto, la visita aumenta, creamos empleos y toda la ciudad — empresas y residentes — se beneficia", añadió.

La alcaldesa de Washington, Muriel Bowser, destacó el papel de los eventos en la promoción internacional de la ciudad. "Nos enorgullece dar la bienvenida a los visitantes durante el verano de nuestro 250º aniversario. Ahora, estamos entusiasmados con la programación de eventos que seguirá atrayendo turistas y mostrando nuestra ciudad — especialmente cada oportunidad de presentar a Washington como la Capital del Deporte", afirmó.

"Washington, DC es una ciudad de clase mundial, y ciudades de clase mundial acogen eventos deportivos de clase mundial. Ya sea la carrera de IndyCar, la final de la NWSL o el Draft de la NFL, estos eventos no solo son divertidos: atraen a decenas de miles de personas. Estos visitantes se alojan en nuestros hoteles, frecuentan nuestros restaurantes y conocen nuestros barrios. Para Washington, esto significa más empleos bien remunerados para los residentes y más oportunidades para trabajadores y empresas", dijo la alcaldesa.

La campaña apuesta por historias reales de residentes
Las estrategias de ventas y marketing de Destination DC siguen ajustándose según el comportamiento y la percepción del consumidor.
Como parte de la premiada campaña “There’s Only One DC”, la iniciativa multiplataforma We the People DC busca humanizar la ciudad a través de historias auténticas de sus habitantes.

Los perfiles destacan a personas que representan la diversidad cultural, la creatividad y el sentido de comunidad de la capital estadounidense. Recientemente, el equipo interno de Destination DC contó con el chef Anthony Jones del restaurante Marcus DC, finalista de Top Chef y semifinalista del premio James Beard.
El contenido incluye publicaciones en redes sociales, vídeos, materiales digitales y un itinerario de viaje inspirado en la trayectoria del chef. La campaña también cuenta con la participación de un galerista de Petworth y pequeños empresarios de las regiones noreste y sureste de Washington.

Los visitantes potenciales también pueden encontrar una serie de contenidos estacionales en la web de washington.org, con sugerencias de exposiciones, exposiciones y eventos otoñales. La cobertura editorial complementa las acciones de medios pagados y los canales propios de la organización.

Reducción del presupuesto de marketing 
Entre abril de 2023 y octubre de 2025, Destination DC recibió un 1% adicional de los ingresos por impuestos hoteleros a través del distrito de recuperación turística, conocido por el acrónimo TRD.

Sin embargo, en el año fiscal 2026, el presupuesto global de marketing de la organización se redujo en dos tercios. La porción del impuesto hotelero destinada a Destination DC cayó del 1,97% al 0,97%. La entidad espera que parte de esta transferencia se restablezca en el año fiscal 2028.

Un estudio independiente sobre el retorno de la inversión, preparado por la Oficina del Director Financiero en Washington y Future Partners, una empresa especializada en investigación turística, demostró la eficacia de la publicidad. En 2025, por cada 1 dólar invertido en la campaña nacional de primavera y verano de Destination DC, Washington recibió 2,12 dólares en ingresos fiscales y 24 dólares en gastos de visitantes.

Los resultados refuerzan la importancia de invertir en la promoción turística para mantener la competitividad y ofrecer a los viajeros razones convincentes para elegir la capital estadounidense.

Las convenciones también impulsan la economía
El rendimiento de Destination DC también incluye la atracción de convenciones y reuniones de todos los tamaños, que generan un impacto económico significativo en diferentes regiones de la ciudad.
Recientemente, la organización ha presentado el nuevo posicionamiento Meetings Capitalized, que amplía la marca Only One DC al destacar experiencias que los asistentes solo pueden experimentar en Washington.
Se espera que las grandes convenciones, clasificadas como aquellas que generan al menos 2.500 noches de hotel en la noche de mayor demanda, se espera que se muevan alrededor de 317 millones de dólares estadounidenses y representen 390.000 noches en 2026.

Las perspectivas para 2027 son aún más positivas. Se espera que las convenciones promovidas por Destination DC generen aproximadamente 371 millones de dólares estadounidenses en impacto económico y 459 mil noches de hotel.

Exposiciones, festivales y aniversarios importantes 
Mientras Washington se prepara para concluir su participación en las celebraciones del 250º aniversario de Estados Unidos, la ciudad mantiene un intenso programa cultural.

La Semana del Teatro, del 24 de septiembre al 11 de octubre, ofrecerá entradas con descuento para más de 30 producciones. Este año, el evento también se ampliará más allá de los teatros tradicionales, con representaciones temporales en los aeropuertos Ronald Reagan Washington National (DCA) y Dulles International (IAD), en la estación de metro Eastern Market y un concierto gratuito en The Wharf.

Entre los aniversarios previstos para 2027 se encuentran
la 100ª edición del Festival Nacional de los Cerezos en Flor;
la 60ª edición del Festival de Folklore Smithsonian;
el centenario de Marriott International, fundado como un restaurante de nueve plazas que vendía root beer en la calle 14th NW;
el 50º aniversario de la finca Hillwood, el Museo y los Jardines y el Washington Ballet;
el 30º aniversario del Teatro Keegan;
el 25º aniversario del Museo Internacional del Espionaje.
Nuevas atracciones y espacios revitalizados

Las inversiones en la ciudad continúan. El Escudo del Desierto y el Memorial a la Tormenta del Desierto se inaugurarán el 24 de octubre. El Jardín de Esculturas Hirshhorn reabrirá el 31 de octubre, mientras que el Museo Nacional del Aire y el Espacio completará una renovación de ocho años el 11 de noviembre.

El Aeropuerto Internacional de Dulles también inaugurará este otoño un nuevo vestíbulo con 14 puertas de embarque.

El renovado Museo de Exploración National Geographic ofrecerá una experiencia inmersiva de vida salvaje. Los visitantes también podrán ver lo que se encuentra bajo el Monumento a Lincoln, donde se proyectarán imágenes de eventos históricos sobre los cimientos del monumento.

En el sector hotelero, el Watergate Hotel y el Westin City Center contarán con renovaciones este otoño. El antiguo Salamander DC se unió al portafolio de Marriott bajo el nombre The Potomac Hotel, Autograph Collection. El antiguo también conocido como Washington Circle Hotel forma ahora parte de la cadena Hilton como One Washington Circle Tapestry Collection.
Entre las nuevas opciones de alojamiento están el Hoya Hotel en Georgetown, CitizenM Georgetown y Tempo by Hilton Downtown. WaterWalk junto a Wyndham Capitol Hill/Navy Yard abrirá a finales de este año.