Domingo Amaya e Inés Frías, presidente y vice del Ente Tucumán Turismo respectivamente, presentaron en Buenos Aires una propuesta basada en 21 experiencias generadas en equipo entre el organismo provincial y los privados buscando ampliar la oferta tradicional y convertir a Tucumán en un destino en sí mismo. Historia, naturaleza, gastronomía, vino, cultura, turismo de lujo y comunidades originarias forman parte de la estrategia.

Inés Frías comenzó diciendo que Tucumán busca cambiar la manera en que el mercado turístico percibe a la provincia. El objetivo planteado fue concreto: dejar de ser considerada un destino de paso o cabeza de un circuito por el Norte, para convertirse en una experiencia turística en sí misma.

La propuesta parte de una característica que los referentes tucumanos consideran una ventaja competitiva: la diversidad concentrada en un territorio relativamente pequeño. Desde San Miguel de Tucumán es posible acceder en pocas horas a las yungas y, posteriormente, a los Valles Calchaquíes, combinando naturaleza, historia, gastronomía, cultura y actividades de aventura.

La estrategia contempla 21 experiencias, de las cuales 19 ya están desarrolladas y otras cuatro se encuentran en proceso, según explicó Frías durante la presentación. La intención es que los operadores puedan tomar esas experiencias y adaptarlas a sus propios paquetes, trabajando junto con los receptivos locales.

“No concebimos esto de otra manera”, dijo la vicepresidente del Ente Tucumán Turismo durante la presentación al explicar la decisión de trabajar “codo a codo con el privado”. La propuesta busca que sean los propios prestadores quienes cuenten qué puede vivir el pasajero en cada lugar.

San Miguel de Tucumán, puerta de entrada a la experiencia

La capital provincial aparece como el punto de partida de buena parte de la propuesta. El turismo histórico, la gastronomía y la oferta cultural se combinan con servicios de distintas categorías.

Daniel Peralta, de Norte Adventures, destacó que desde San Miguel de Tucumán se articulan diferentes circuitos que permiten acceder a parques nacionales, yungas y Valles Calchaquíes. A eso se suma una oferta gastronómica en la que aparecen productos emblemáticos como la empanada y el sándwich de milanesa, además de propuestas de cocina regional.

La ciudad también concentra una importante oferta cultural. Según se señaló durante la presentación, en unas diez cuadras a la redonda pueden encontrarse más de 20 museos, además de iglesias, catedrales, plazas y otros espacios vinculados con la historia argentina.

La cercanía entre los distintos atractivos aparece como otro argumento comercial. La dimensión de la provincia permite, según los expositores, recorrer grandes contrastes paisajísticos en distancias relativamente cortas. Esa condición también facilita la logística de los circuitos y permite combinar diferentes experiencias durante una misma estadía.

Yungas: naturaleza y actividades

Las yungas constituyen otro de los ejes de la nueva propuesta. El recorrido desde San Miguel de Tucumán hacia Yerba Buena permite atravesar un cambio progresivo del paisaje hasta ingresar en la selva tucumana. La presentación estuvo a cargo de Luisiina Perez Ledesma de Malu Turismo, agencia receptiva tucumana que propone a los turistas hacer un recorrido que pasa por el Cerro San Javier, las localidades de Yaco, Villa Nougués y finalmente llegar hasta El Cadillal en el Dique Celestino Gelsi, pero buscando superar la idea de simplemente visitar destinos atractivos.

En el Cerro San Javier, por ejemplo, la propuesta combinael paisaje con la imponente vista desde lo alto de toda la ciudad capital de la provincia con actividades como parapente, trekking y senderismo. En Yaco se incorporó una experiencia vinculada con Atahualpa Yupanqui, quien vivió allí durante una década, con señalización y códigos QR que permiten recuperar canciones y aspectos de su vida.

El Cadillal suma actividades vinculadas con el dique Celestino Gelsi, entre ellas su aerosilla, una tirolesa, senderos de trekking, cabalgatas y paseos en bicicleta, asi como actividades acuáticas en su espejo de agua.

La idea que atraviesa la propuesta es que el visitante no se limite a fotografiar los paisajes, sino que pueda participar de actividades que le permitan construir un vínculo diferente con el destino.

Tafí del Valle y los Valles Calchaquíes, un destino en sí mismo

Uno de los principales cambios planteados está relacionado con Tafí del Valle y los Valles Calchaquíes. Tradicionalmente identificado como el principal atractivo turístico de Tucumán, Tafí busca ahora ampliar la manera en que se comercializa.

Durante la presentación se destacó que Tafí del Valle está postulado como uno de los mejores pueblos del mundo en representación de la Argentina ante la ONU Turismo, una situación que, según Inés Frías abrió también una oportunidad para revisar y diversificar su oferta.

“Tafí del Valle y los Valles Calchaquíes son un destino en sí mismo”, afirmó Inés Frías durante el encuentro, destacando que las posibilidades de la región exceden ampliamente las propuestas tradicionalmente asociadas al lugar.

La nueva mirada pone el acento en el turismo de experiencias y en el viajero interesado en la identidad del territorio.

Vino, Pachamama y cultura ancestral

La propuesta para los Valles Calchaquíes busca combinar paisaje, producción vitivinícola, gastronomía, historia y cultura. El encargado de darla a conocer fue Juan Carlos Pacheco, de Abba Tour, quien dijo que esta experiencia vinculada con el vino no se limita a una degustación. Se plantea la posibilidad de alojarse en una bodega, caminar entre los viñedos y conocer de qué manera la altura, el clima y la amplitud térmica influyen sobre las características de la uva y los vinos. “ El viajero actual busca identidad, experiencias que no se pueden comprar”.

También se incorporan rituales vinculados con la Pachamama, estancias jesuíticas, producción de quesos y experiencias asociadas a la historia de las comunidades originarias.

Otro de los ejes es la Ciudad Sagrada de Quilmes, donde la propuesta busca que el visitante tenga contacto directo con la historia y con los descendientes de quienes habitaron ese territorio. La experiencia pretende ir incluso más allá de la compra de artesanías: se propone conocer a quienes las producen, compartir con ellos el proceso de elaboración y aprender a fabricar un objeto que luego el visitante pueda llevarse consigo.

En ese sentido, la propuesta tucumana apunta a un turista que busca involucrarse con el territorio y no solamente consumir sus atractivos. "Queremos que puedan sentir y vivir los Valles", concluyó.

El desafío del turismo de lujo

El reposicionamiento también contempla segmentos de mayor gasto y experiencias personalizadas. En este caso fue Lautaro Méndez de Aerotransfer Express, una empresa de transporte que acaba de sumar una agencia de viajes receptiva para complementar la oferta de servicios con propuestas turísticas originales. Él planteó que el turismo de lujo no debería reducirse a hoteles de alta categoría o vehículos premium, el objetivo es que la experiencia comience desde el momento en que el pasajero llega a la provincia y se prolongue durante toda su estadía. “Tucuman tiene algo que es una gran oportunidad: diversidad a pocos kilómetros”.

La diversidad geográfica vuelve a aparecer como argumento central: en pocas horas se puede pasar de San Miguel de Tucumán a las yungas y posteriormente a los Valles Calchaquíes, incorporando gastronomía, quesos, bodegas y vinos.

También planteó la posibilidad de aprovechar el turismo corporativo. La intención es que quienes llegan a Tucumán por congresos, convenciones o reuniones de trabajo puedan sumar alguna experiencia turística durante su estadía y convertirse posteriormente en potenciales visitantes vacacionales. “Ustedes conocen a sus clientes, nosotros conocemos el destino”, sintetizó Lautaro.

Inversiones, trabajo conjunto y apoyo desde el gobierno provincial

Domingo Amaya destacó el acompañamiento del sector privado y las políticas impulsadas por la provincia para fortalecer la actividad. En ese marco, se agradeció especialmente la participación de la Cámara de Turismo y de la Federación Económica de Tucumán en la persona de Héctor Viñuales, que nuclea a 64 cámaras empresarias, y se puso en valor el trabajo conjunto entre el sector público y privado.

Agradeció muy especialmente a las autoridades de la Ciudad de Buenos Aires, Jorge Macri, y Hernán Lombardi, y a Valentín Díaz Gilligan, cuya colaboración permitió realizar la presentación en un espacio especialmente vinculado con la naturaleza y la gastronomía como el Ecoparque porteño. “Entrar acá nos hace sentir que estamos entrando a nuestra provincia”, señaló durante el encuentro, en referencia al escenario elegido para presentar los productos y sabores tucumanos.

Amaya remarcó además que el desarrollo turístico forma parte de una política de Estado que, según explicó, no se limita a las acciones de promoción, sino que contempla inversiones en infraestructura, rutas, caminos, establecimientos y seguridad. “Esa política de Estado no se queda solo en promoción”, afirmó el presidente del Ente de Turismo “Se lleva a cabo con inversiones reales, en rutas, en caminos, en establecimientos, pero también en seguridad”.

Durante el encuentro también hizo referencia a las políticas de seguridad implementadas por la provincia y a las inversiones realizadas en personal, tecnología e infraestructura.

El mensaje hacia los operadores turísticos fue que estas condiciones permiten comercializar Tucumán con mayor confianza, apoyándose además en la experiencia de los prestadores locales. “Pueden vender Tucumán con toda la tranquilidad”, sostuvo ante los representantes del sector presentes.

El encuentro cerró con una invitación a los operadores a conocer y comercializar la propuesta tucumana a partir de sus productos, experiencias y gastronomía, en línea con la estrategia de posicionar a la provincia como un destino capaz de generar estadías y experiencias propias.

Una provincia para quedarse

El denominador común de la propuesta es cambiar la lógica de comercialización. En lugar de presentar a Tucumán como un conjunto de excursiones que pueden incorporarse a un recorrido mayor, el planteo es construir productos capaces de justificar una estadía propia.

La estrategia combina la escala territorial —que permite desplazamientos relativamente cortos— con una oferta que busca abarcar distintos perfiles: turismo histórico, naturaleza, aventura, gastronomía, vino, cultura, turismo de lujo y turismo corporativo.

El desafío será ahora trasladar esa diversidad al mercado y lograr que los operadores conviertan las experiencias en productos concretos. La provincia ya definió el concepto: que el pasajero no pase por Tucumán, sino que viaje a Tucumán para vivirlo.