Nuevamente llegó a la Ciudad de Buenos Aires Jordi Solé, director de Promoción Turística de la Agencia Catalana de Turismo en Sudamérica, para renovar el contacto con los operadores, agentes de viaje y medios de comunicación, continuando con la gran propuesta de proponer que el turista argentino que llega atraído por la ciudad capital, Barcelona, se disponga a conocer todo su territorio “pequeño en tamaño, pero muy diverso geográficamente”. 

Para esta ocasión se sumaron Felipe González, consejero de turismo de la Oficina de Turismo de España; el Delegado del Gobierno de Cataluña en nuestro país, Josep Vives y la encargada de Prensa y Relaciones Públicas de LEVEL, Miriam Ramos. 

La propuesta de la Agencia Catalana busca que los viajeros que ya conocen Barcelona se animen a descubrir el resto del territorio catalán, aprovechando además la conectividad aérea directa que une Buenos Aires con Barcelona a través de la aerolínea LEVEL, que actualmente cuenta con una frecuencia diaria. Pero no es la única posibilidad, ya que desde Madrid como la ciudad a la que más argentinos eligen como entrada a Europa, cuentan con trenes de Alta velocidad y un puente aéreo que los lleva a Barcelona en muy poco tiempo. 

“Sabemos que el turista cuando viene de aquí sí o sí va a querer pasar por Barcelona. Somos conscientes, lo aceptamos, pero nuestra propuesta es ofrecer para aquellas personas que ya han ido a Cataluña, que han ido a Barcelona dos, tres, cuatro veces, que puedan conocer un poquito más en profundidad la región”, explicó Solé.

"Cataluña no se acaba en Barcelona", diría a los presentes Josep Vives, y añadió: “Desde el punto de vista cultural es un año muy singular porque celebramos el centenario de la muerte de Antoni Gaudí, el 150 aniversario del nacimiento de Pau Casals y este año además, Cataluña es la capital mundial de la arquitectura”.

La estrategia catalana se resume en cuatro conceptos que funcionan como ejes de su plan de marketing: 1) descentralización, 2) desestacionalización, 3) gasto y 4) diversificación. El objetivo es distribuir mejor los visitantes por el territorio y durante todo el año, favorecer un turismo de mayor impacto económico y ofrecer una amplia variedad de experiencias.

En ese sentido, Cataluña busca reducir la concentración de visitantes en Barcelona y promover destinos como la Costa Brava, la Costa Daurada, Girona, Tarragona, los Pirineos y las comarcas del interior. La infraestructura facilita esta estrategia: desde Madrid, el tren de alta velocidad permite llegar al centro de Barcelona en unas dos horas y media, mientras que la red ferroviaria conecta también distintos puntos de las cuatro provincias catalanas: Barcelona, Girona, Lleida y Tarragona.

Un territorio pequeño, pero diverso

Uno de los principales argumentos de promoción es la diversidad geográfica de Cataluña. En un territorio relativamente pequeño es posible combinar playa y montaña en distancias reducidas. Desde Barcelona se puede acceder rápidamente a la costa y, en pocas horas, a los Pirineos y sus estaciones de esquí.

Entre los productos destacados aparecen la Costa Brava, con sus pueblos pesqueros y paisajes costeros; Girona, con su patrimonio medieval y su reconocimiento gastronómico con los Hermanos Roca y Ferran Adrià como principales embajadores; Figueras, donde se encuentra el Museo Dalí; Cadaqués y la casa que perteneció al artista; Tarragona, con su patrimonio romano; Montserrat y sus propuestas de turismo religioso; el Penedès y sus bodegas; y los Pirineos, con naturaleza, parques naturales y estaciones de esquí como Baqueira Berret.

También se promueven propuestas vinculadas al deporte, como el ciclismo en Girona, el fútbol y la posibilidad de asistir a partidos del Barcelona, además de grandes acontecimientos deportivos como la Fórmula 1, MotoGP y las competencias internacionales de ciclismo.

El Gran Tour de Cataluña

Una de las propuestas centrales es “El Gran Tour de Cataluña”, un recorrido diseñado para descubrir el territorio en automóvil partiendo desde Barcelona. El circuito tiene aproximadamente 2.000 kilómetros, está pensado para realizarse en 13 días y se divide en cinco grandes tramos.

La iniciativa no funciona como un paquete turístico comercial, sino como una herramienta de inspiración para viajeros, prensa y agentes de viajes. La propuesta permite combinar patrimonio, gastronomía, naturaleza, pueblos con encanto, costa, montaña y actividades deportivas.

Entre los atractivos se encuentran localidades medievales, bodegas, espacios naturales, playas, estaciones de esquí y lugares vinculados a grandes figuras de la cultura catalana.

Cultura como gran protagonista de 2026

Después de utilizar el turismo náutico y la gastronomía como ejes de promoción en años anteriores, Cataluña eligió la cultura como uno de sus principales motores turísticos durante 2026. La elección está vinculada, entre otros acontecimientos, al centenario de la muerte de Antoni Gaudí, uno de los grandes referentes de la arquitectura catalana. Barcelona también fue elegida Capital Mundial de la Arquitectura y recibió el Congreso Mundial de Arquitectos.

La estrategia cultural también pone en valor figuras como Joan Miró, Salvador Dalí y Pau Casals, además de los 11 sitios catalanes declarados Patrimonio Mundial por la UNESCO.

La Sagrada Familia de Gaudí continúa siendo uno de los grandes símbolos del destino, aunque la promoción pretende mostrar que el legado de Gaudí trasciende Barcelona y puede encontrarse en otras localidades catalanas.

A la oferta cultural se suman tradiciones como Sant Jordi, una de las celebraciones más emblemáticas de Cataluña, que combina el Día del Libro con la tradición de regalar rosas, además de manifestaciones culturales como los castells, las tradicionales torres humanas que se construyen en distintas fiestas populares.

Gastronomía para todos los bolsillos

La gastronomía, que fue el eje promocional catalán durante 2025, continúa teniendo un papel destacado. Cataluña cuenta con 67 restaurantes reconocidos con estrellas Michelin y 12 denominaciones de origen vitivinícolas, además de la denominación Cava.

Pero desde Turismo de Cataluña buscan remarcar que la gastronomía no se limita a la alta cocina. La oferta incluye restaurantes de producto local, establecimientos familiares, mercados, bodegas y experiencias tradicionales como la calçotada, una celebración gastronómica típica del invierno catalán basada en calçots asados a la brasa y acompañados con salsa romesco.

La región también reivindica su patrimonio gastronómico asociado a grandes nombres de la cocina internacional, como Ferran Adrià y los hermanos Roca. En este marco, el antiguo restaurante El Bulli, situado en la Costa Brava, se transformó en un museo dedicado a la evolución de la cocina y la innovación gastronómica.

Un turismo más sostenible y con beneficios para los residentes

La estrategia turística catalana también incorpora la sostenibilidad y la relación entre visitantes y residentes. Desde el gobierno regional buscan impulsar un modelo en el que el turista sea considerado un “residente temporal”, con una mayor conciencia sobre el consumo de recursos y el impacto de su estadía.

La problemática del overtourism y el acceso a la vivienda también forma parte del debate. En este sentido, Cataluña impulsa medidas destinadas a reducir los efectos negativos de la concentración turística y favorecer una convivencia más equilibrada entre residentes y visitantes. “Lo que queremos transmitir es que cuando viene un turista tiene que sentirse como un residente. Hay residentes permanentes y residentes temporales”, señaló Solé.

El desafío consiste así en que el turismo genere beneficios económicos y sociales sin deteriorar la calidad de vida de las comunidades locales.

Barcelona como puerta de entrada

Aunque el objetivo es ampliar el recorrido por Cataluña, Barcelona continúa siendo la gran puerta de entrada internacional y una marca turística de enorme potencia. La ciudad cuenta además con uno de los principales puertos de cruceros de Europa, lo que abre oportunidades para extender las estadías antes o después de los viajes marítimos.

La estrategia consiste en aprovechar esa fortaleza para invitar al visitante a quedarse más tiempo y recorrer otros destinos.

Para el mercado argentino, la conectividad aérea directa entre Buenos Aires y Barcelona aparece como una pieza clave de esta estrategia. Desde allí, la combinación de trenes, carreteras y una oferta turística diversa permite construir itinerarios que van mucho más allá de la capital catalana.

Con cultura, gastronomía, patrimonio, naturaleza, deportes, compras, parques temáticos y nieve, Cataluña busca posicionarse ante el viajero sudamericano como un destino para volver, descubrir y recorrer en profundidad.

Volar con LEVEL para descubrir la región desde Barcelona

“Nosotros nacimos hace prácticamente 10 años en el 2017 y se puede decir que nació con la ruta a Buenos Aires, y hemos crecido con ella”, comenzaba diciendo Miriam Bravo.

La aerolínea cuenta actualmente con un vuelo diario desde Buenos Aires a Barcelona y en algunos momentos del año se amplian a 9 frecuencias semanales. Además de nuestra capital, LEVEL conecta con Santiago de Chile y Lima en Sudamerica, mientras que en Estados Unidos llega a destinos como Nueva York, Miami, Boston, Los Ángeles y San Francisco. 

“Nos gusta decir que nuestra propuesta de valor ofrece una experiencia competitiva, cálida y agradable para que inspire a las personas a viajar”. 

En relacion a la operacion de LEVEL mientras Ezeiza esté en obras es hacer los vuelos con una breve escala en Montevideo, tanto a la idea como al regreso. Eso será entre el 25 de octubre y el 10 de noviembre.

La flota estpa compuesta por aviones Airbus A330 200 y configurados en dos cabinas, Premium Economy con 42 asientos y Economy con 269 con una configuracion 2-4-2. 

Una gran innovacion que llegara muy pronto es la conectividad con Starlink a bordo. A partir de noviembre de este año vamos a empezar la implementación gradual de Starlink en nuestros aviones. Esto quiere decir que van a poder navegar por internet como si estuvieran en casa. Van a poder ver películas en streaming, navegar por internet y lo mejor de todo es que se va a ofrecer de forma gratuita para todo nuestro pasaje", comentaba Miriam Ramos.