Entre los asistentes estuvieron los directores generales de Hilton, Marriott, American Airlines, MGM Resorts, Caesars Entertainment, Carnival Corp. y Bookings Holdings.

Geoff Freeman, CEO de la Asociación de Viajes de EE. UU. (EE.UU.), le dijo a Trump que cree que Estados Unidos tiene el impulso para superar a Francia como el país más visitado del mundo. También recordó a Trump que durante su primer mandato, Estados Unidos registró casi 80 millones de visitantes entrantes en 2018, un récord nacional.

"Podemos dejar eso por alto", dijo Freeman. "Vamos a 100 millones. Hagamos de Estados Unidos el destino más visitado del mundo. … Nos gustaría trabajar con vosotros como industria para recuperar ese título."

Según datos presentados por la Asociación de Viajes de EE. UU., Estados Unidos registró una caída del 5,5% en la entrada de visitantes internacionales en 2025. El volumen pasó de 72,3 millones a 68,3 millones de turistas. El resultado situó a Estados Unidos en una posición diferente a la de otros grandes mercados turísticos. Según Freeman, el país fue la única gran potencia turística que registró una retirada en ese periodo.

Para 2026, tampoco se espera una recuperación significativa. Tras la reunión en la Casa Blanca, Freeman dijo que el crecimiento debería situarse entre la estabilidad y un pequeño aumento. “Esperamos que este año sea estable o un poco mejor” dijo Freeman.

Durante el evento, los directores delegados no ofrecieron a Trump formas concretas de ayudar a hacer crecer el turismo. El CEO de MGM Resorts, Bill Hornbuckle, le dijo a Trump: "Si queremos alcanzar el objetivo de Geoff, necesitamos tu ayuda, necesitamos tu implicación directa y sabemos que podemos mejorar esto."

Trump calificó a las empresas presentes en el evento como "algunas de las más exitosas del mundo."

El presidente enumeró las formas en que su administración ayudó a impulsar el éxito del Mundial este verano, como la reducción de los tiempos de espera de visados y la rapidez de conexiones internacionales a través del programa One Stop Security, una iniciativa que permite a los pasajeros internacionales elegibles saltarse el control de seguridad y el cambio de facturación de equipaje al conectar con un vuelo nacional en EE. UU.

Trump le dijo a Casey Wasserman, presidente de LA 2028, el comité olímpico de la ciudad, que se asegurara de que todo salga como la FIFA: "Perfectamente."

La próxima gran oportunidad será Los Ángeles 2028, cuando la ciudad acogerá los Juegos Olímpicos.

Los directores generales piden la participación directa del gobierno
A pesar de la presencia de representantes de algunas de las mayores compañías de turismo, hostelería, aviación, entretenimiento y cruceros de Estados Unidos, los directivos no presentaron al presidente medidas específicas durante la reunión para aumentar el número de visitantes internacionales. Sin embargo, la acusación era clara.

Bill Hornbuckle, CEO de MGM Resorts, afirmó que la industria necesita la intervención directa del gobierno para alcanzar el objetivo de 100 millones de visitantes.

"Si queremos lograr el objetivo de Geoff, necesitamos su ayuda, necesitamos su implicación directa, y sabemos que podemos mejorarlo."

El discurso resume el punto principal planteado por el sector en la reunión: la recuperación del turismo internacional depende no solo de la capacidad de las empresas, sino también de las medidas gubernamentales relacionadas con visados, seguridad, conexiones aéreas y la entrada de extranjeros.

Trump, por su parte, clasificó a las empresas presentes como algunas de las más exitosas del mundo.

Estados Unidos quiere volver a la cima del turismo mundial
La ambición que presenta Freeman va más allá de la recuperación de los números previos a la caída registrada en 2025. La Asociación de Viajes de EE. UU. quiere que Estados Unidos supere a Francia y recupere el liderazgo mundial en el número de visitantes internacionales.

El argumento se basa en el tamaño del mercado estadounidense, la oferta de destinos y la capacidad de atraer turistas por diferentes motivos, desde grandes eventos deportivos hasta parques temáticos, hoteles, cruceros, entretenimiento y negocios.

El reto está al ritmo necesario para alcanzar la marca de los 100 millones antes de que termine la década.

Estados Unidos cerró 2025 con 68,3 millones de visitantes internacionales. Para alcanzar los 100 millones en 2030, el país necesitará añadir más de 31 millones de turistas al volumen del año pasado.

La diferencia sitúa a los próximos cuatro años en el centro de la estrategia propuesta por el sector.

La Copa del Mundo 2026 se presentó como la primera prueba de esta capacidad. Los Ángeles 2028 se presenta como la próxima gran exhibición internacional. Entre ambos eventos, el gobierno y la industria tendrán que mantener el flujo de visitantes en crecimiento para que el objetivo presentado en la Casa Blanca ya no sea solo una proyección.

La reunión del miércoles puso a los principales nombres del turismo estadounidense delante de Trump precisamente para abordar este desafío. Con empresas como Hilton, Marriott, American Airlines, Carnival, Booking, MGM y Caesars en la misma mesa, la discusión comenzó a involucrar diferentes partes de la cadena de viajes.