Madrid ya no quiere ser vista únicamente como un destino asociado al barrio de Chueca y al Orgullo. La capital española y la Comunidad de Madrid avanzan en una estrategia para ampliar su propuesta turística LGBTQ+ hacia nuevas experiencias, municipios y productos durante todo el año.
La propuesta fue presentada en Buenos Aires por Juan Martín Boll y Nano García Gil, directores de JN Global Project, agencia especializada desde hace más de 15 años en eventos, comunicación, turismo y diversidad en España. La empresa trabaja además en la organización de GNetwork Madrid, cuya próxima edición tendrá lugar el 6 y 7 de octubre.
Durante la presentación se puso el foco en una idea central: “Madrid no se termina en Madrid”. La intención es mostrar que, además de la capital, la Comunidad de Madrid ofrece patrimonio, naturaleza, gastronomía, cultura, deporte y experiencias que pueden incorporarse a la oferta destinada al segmento LGBTQ+.
Una red de destinos por la diversidad
Uno de los principales proyectos impulsados por JN Global Project es la *Red Española de Destinos por la Diversidad*, una plataforma que reúne a destinos y municipios interesados en desarrollar políticas y productos turísticos inclusivos.
La iniciativa busca integrar tanto a grandes destinos como Madrid, Barcelona o Gran Canaria, como a localidades más pequeñas que cuentan con patrimonio cultural, gastronomía y atractivos naturales capaces de generar nuevas experiencias para este segmento.
El trabajo con los destinos incluye promoción internacional, capacitación de los actores turísticos y participación en ferias y congresos internacionales. La red también funciona como una marca paraguas para aquellos municipios que, individualmente, tendrían mayores dificultades para acceder a determinados mercados internacionales.
La propuesta parte de una premisa: el turismo LGBTQ+ no busca solamente destinos que tengan una oferta específica para la comunidad, sino lugares que trabajen de manera integral con la diversidad y garanticen una experiencia positiva durante toda la estadía.
Una aplicación con vocación global
Otro de los proyectos presentados es una aplicación móvil destinada a conectar a los viajeros con los destinos que forman parte de la red.
La herramienta permitirá consultar información sobre destinos, playas, gastronomía, patrimonio cultural, eventos y propuestas turísticas. También permitirá a los visitantes diseñar sus propios recorridos y conocer actividades y establecimientos inclusivos.
La aplicación incorporará además herramientas de realidad aumentada para acercar el patrimonio y las experiencias del destino al viajero incluso antes de su llegada.
Aunque nace en España, el proyecto tiene una vocación internacional, con la intención de incorporar posteriormente destinos y empresas privadas de otros países que quieran formar parte de una plataforma global de turismo inclusivo.
Madrid, mucho más que Chueca
Madrid continúa siendo uno de los principales referentes europeos para el turismo LGBTQ+. Sin embargo, la estrategia apunta ahora a que la experiencia no quede concentrada en la capital.
Desde Madrid se invita a los viajeros a descubrir localidades cercanas como Alcalá de Henares o Aranjuez, además de otros espacios de la Comunidad que permiten combinar patrimonio, naturaleza, gastronomía y cultura.
“Madrid no se termina en Madrid” sintetiza precisamente esa búsqueda de ampliar el producto turístico y mostrar una región que puede ofrecer experiencias durante todo el año.
En paralelo, la Comunidad de Madrid desarrolla campañas como “Vivir a todo color”, destinadas a reforzar el posicionamiento de la región como territorio abierto a la diversidad.
Del Orgullo al turismo de todo el año
Uno de los principales desafíos planteados durante la presentación es superar la lógica de asociar el turismo LGBTQ+ exclusivamente con la Marcha del Orgullo.
La estrategia busca que la diversidad atraviese toda la oferta turística: restaurantes, hoteles, museos, espectáculos, patrimonio, ocio nocturno, festivales y actividades culturales.
Como ejemplo se mencionó el Museo Thyssen-Bornemisza y su recorrido “Amor Diverso”, una propuesta que permite reinterpretar parte de su colección desde una perspectiva LGBTQ+.
La idea es que no necesariamente haya que crear un producto completamente nuevo para este público. Muchas veces, explicaron, alcanza con adaptar y comunicar los productos existentes teniendo en cuenta las necesidades y expectativas de estos viajeros.
El impacto económico de la diversidad
El componente económico ocupa un lugar central en esta estrategia. Según los datos presentados durante el encuentro, el Orgullo genera para Madrid un impacto económico superior a 82 millones de euros.
Además, se destacó el peso del turismo internacional dentro del evento y su capacidad para atraer visitantes que anteriormente tenían a Barcelona como principal referencia española para el turismo LGBTQ+.
Madrid logró así fortalecer su posicionamiento internacional y convertir al Orgullo en una herramienta de promoción turística, pero el objetivo ahora es ir más allá del evento.
“La diversidad es un valor transversal”, fue uno de los conceptos destacados durante la exposición, junto con la necesidad de evitar que las políticas de inclusión queden limitadas a una determinada época del año o sean abordadas únicamente desde una perspectiva política.
Una agenda internacional
La estrategia de promoción continuará con diferentes encuentros internacionales. G Network Madrid tendrá lugar el 6 y 7 de octubre, mientras que FITUR LGBTQ+ se desarrollará del 20 al 24 de enero, en el marco de FITUR, en Madrid.
La apuesta española apunta, de esta manera, a consolidar un destino capaz de ofrecer propuestas LGBTQ+ durante los 365 días del año, combinando el atractivo de la capital con los recursos turísticos de toda la Comunidad de Madrid.
El desafío, según los representantes del sector, ya no pasa solamente por atraer visitantes durante el Orgullo, sino por lograr que la diversidad se convierta en un componente permanente de la experiencia turística y en una oportunidad de desarrollo económico para destinos grandes y pequeños.