Por segundo año una delegación de Turismo de Aragón llegó a la Argentina buscando una mayor cuota de mercado de turistas de nuestro país en sus destinos. 

La presentación se realizó en la Embajada de España y contó con la presencia de la Directora General de Turismo y Hostelería del Gobierno de Aragón, María Nogueras, recientemente asumida en su cargo; Ignacio Rodríguez Ruíz, Jefe de Servicio de Promoción, Planificación y Estudios Turísticos; Marcos Ferrer Acordagoitia, de ARADEX; Javier Azaña, Analista de Internacionalización de Aragón Exterior; José María Las Heras, Presidente de HORECA, Restaurantes Zaragoza y Fernando Martín, Presidente de la Confederación de Empresarios de Hostelería y Turismo de Aragón.

Ofició como anfitrión Felipe Formariz Pombo, Consejero de Turismo de la Embajada de España, quien saludó a los presentes diciendo que España es mucho más que Madrid, Barcelona o las costas más conocidas e invitó a operadores turísticos y agentes de viajes argentinos a incorporar esta comunidad autónoma a sus itinerarios europeos, destacando su ubicación estratégica, su riqueza cultural y una propuesta basada en experiencias auténticas. “Siempre queremos que se queden un poquito más en España”, decía Formariz Pombo. 

“Aragón está entre las dos puertas de entrada y de salida de España, que son Madrid y Barcelona y por lo tanto es el itinerario natural para hacer ese recorrido”.

Luego fue María Nogueras la que se dirigió al público y describió a la región como un territorio donde conviven naturaleza, historia, tradiciones y hospitalidad. "Aragón sigue siendo identitario. Seguimos conservando nuestras tradiciones y sobre todo nuestra cultura", afirmó al destacar que el destino ofrece un turismo de calidad alejado de la masificación.

“Al norte los Pirineos verdes y al sur las sierras de Teruel. Y en medio tenemos nuestra fuente de vida, el río Ebro, más caudaloso de España, que guarda silencio al pasar por la Virgen del Pilar. Eso es Aragón, pero no solo es naturaleza, sino también sus personas, su gente”, decía María Nogueras quien agregó “hemos sido fuente de numerosas culturas, los musulmanes llegaron y empujaron a los cristianos a los Pirineos, pero en la zona también quedaron muchos vestigios de los romanos donde además de gente increíble también vamos a encontrar pueblos muy pequeños que no están excesivamente turistificados. ¿Qué significa esto? Que vamos a encontrar un turismo de calidad, no solo en Teruel sino en el resto de Aragón”.

Ubicada entre Madrid y Barcelona, Aragón se encuentra a poco más de una hora en tren de ambas ciudades, lo que la convierte en una escala natural para quienes recorren España. Además, cuenta con conexiones por carretera con Valencia y Bilbao y dispone de aeropuerto e infraestructura turística consolidada.

La presentación puso en valor la diversidad de sus tres provincias: 

Zaragoza, capital de la comunidad, combina patrimonio histórico y modernidad. Allí se encuentran dos catedrales católicas, el palacio musulmán más septentrional de Europa y un importante legado artístico vinculado a Francisco de Goya. La ciudad también impulsa festivales culturales y enogastronómicos, entre ellos el Festival Internacional de la Garnacha, aprovechando que la región es considerada la capital mundial de esta variedad de uva.

En Huesca, la naturaleza ocupa un lugar central. La provincia fue reconocida a finales de 2025 como el mejor destino de turismo de aventura del mundo, superando a destinos de Canadá, Nueva Zelanda y Japón. Sus paisajes permiten practicar esquí, barranquismo, senderismo y ciclismo, mientras que su gastronomía también sobresale por concentrar la mayor cantidad de estrellas Michelin por habitante de España.

Por su parte, Teruel fue presentada como "la gran joya escondida" de Aragón. Con pequeños pueblos poco masificados, carreteras panorámicas y una destacada oferta de hoteles boutique, el destino apuesta por el turismo de experiencias. Además, desarrolla una fuerte estrategia de astroturismo gracias a la calidad de sus cielos y se prepara para recibir visitantes durante el próximo eclipse total de Sol que atravesará la península ibérica.

Turismo sostenible y experiencias auténticas

Los expositores remarcaron que uno de los principales diferenciales de Aragón es la autenticidad de sus propuestas. La gastronomía, influenciada por la convivencia histórica entre cristianos, judíos y musulmanes, constituye uno de los grandes atractivos del destino, junto con productos locales como el aceite de oliva, los vinos con denominación de origen, frutas y especialidades regionales.

También se destacó la red de hospederías instaladas en edificios históricos, antiguos monasterios y castillos, así como la creciente oferta de hoteles de alta gama integrados al paisaje natural.

Nuevos productos para el mercado argentino

Durante el encuentro se presentaron las iniciativas especialmente pensadas para los operadores turísticos.

La primera es “Aragón con Alma”, una propuesta que pone en valor el patrimonio espiritual y cultural mediante experiencias inmersivas y recorridos temáticos. También se difundió un catálogo con las 25 mejores experiencias turísticas desarrolladas en la región y un nuevo catálogo premium con hoteles, restaurantes, estaciones de esquí, bodegas y campos de golf.

Como complemento de la presentación, los asistentes pudieron experimentar recorridos mediante gafas de realidad virtual para conocer algunos de los principales atractivos del destino.

El sector privado y su aporte al turismo

La Confederación de Empresarios de Hostelería y Turismo de Aragón destacó el peso del sector turístico en la economía regional, integrado por unas 15.000 empresas que reúnen hoteles, restaurantes, balnearios, campings, agencias de viajes y alojamientos rurales, generando alrededor de 65.000 empleos. Sus representantes subrayaron que el objetivo es garantizar experiencias turísticas de excelencia, complementando los atractivos naturales y culturales del destino con una oferta gastronómica y de alojamiento de calidad.

Durante la presentación, se puso especial énfasis en la gastronomía aragonesa como uno de los principales motivos para visitar la región. Se resaltó la calidad de la materia prima, la riqueza de sus productos locales y sus cinco denominaciones de origen vitivinícolas, invitando a los visitantes a descubrir y degustar los vinos de Aragón. Asimismo, las asociaciones empresarias ofrecieron su colaboración a operadores y agencias de viajes para organizar experiencias completas que integren alojamiento, gastronomía y actividades, con el objetivo de consolidar a Aragón como un destino que sorprende por su autenticidad y hospitalidad.

Turismo religioso y la Ruta Mariana
Aragón es promovido como el "kilómetro cero" de las peregrinaciones marianas. Esto se debe a que, en el año 40 d. C., la Virgen María se apareció en vida al apóstol Santiago y le entregó una columna sobre la cual construir un templo, dando origen a la Virgen del Pilar.

La Ruta Mariana, creada hace 14 años bajo el lema "la emoción de volver", conecta cinco santuarios gestionados por sus propios rectores:
*   Santuario del Pilar (Aragón)
*   Santuario de Torreciudad (Aragón)
*   Santuario de Meritxell (Andorra)
*   Santuario de Lourdes (Francia, a dos horas de los Pirineos oscenses)
*   Santuario de Montserrat (Barcelona)

Esta ruta facilita un itinerario para que los turistas ingresen por Madrid, recorran los santuarios y finalicen su viaje en Barcelona.

El Santuario de Torreciudad incorpora nuevas tecnologías para ofrecer experiencias únicas:
*   Realidad virtual: Mediante gafas especiales, los visitantes pueden presenciar el momento de la crucifixión de Jesús junto a la Virgen María.
*   Espectáculo visual: El retablo cobra vida sin necesidad de gafas, transformándose en arena y cascadas.

Semana Santa en Aragón
Además de la ruta, se destaca la Semana Santa aragonesa por su impacto emocional, caracterizada por procesiones multitudinarias en Zaragoza y el rito de "romper la hora", donde miles de personas tocan el tambor al unísono.