El discurso sobre el Estado de la Unión de 2026 del presidente estadounidense Trump prometió aranceles, billones de dólares en inversiones y una nueva era de ganadores y perdedores. Sin embargo, los profesionales de la aviación, la hostelería y el turismo europeo oyeron algo diferente. El cambio climático y la inclusión LGBTQ+ estuvieron ausentes, lo que suscitó la preocupación de que el mensaje sobre los destinos estadounidenses se esté alejando de los valores del turismo global.

Por Juergen Steinmetz

El discurso sobre el Estado de la Unión de 2026 del presidente Donald Trump prometió una “Edad de Oro de Estados Unidos”, impulsada por aranceles, inversiones masivas y una visión de dominio económico. Sin embargo, dentro de la industria mundial de viajes y turismo, el discurso desencadenó una reacción mucho más complicada, especialmente en Europa, en los círculos de la aviación y en el sector hotelero.

Para muchos profesionales de viajes, el tema definitorio no fue simplemente lo que dijo el presidente. Fue cómo enmarcó la situación. “ganadores y perdedores” Combinado con una fuerte retórica arancelaria y la ausencia de mensajes sobre el clima y la comunidad LGBTQ, esto transformó la percepción de Estados Unidos como destino.

El resultado es un debate creciente: ¿puede Estados Unidos promocionarse como el mercado turístico más acogedor del mundo y al mismo tiempo proyectar una narrativa de competencia geopolítica?

Aranceles y “billones”: las promesas de inversión se enfrentan a la realidad de la industria
Trump argumentó que los aranceles agresivos están impulsando billones de dólares en inversiones a Estados Unidos y revitalizando la industria estadounidense. El discurso planteó el nacionalismo económico como piedra angular de la prosperidad futura, un mensaje dirigido directamente al público nacional.

Sin embargo, los ejecutivos de viajes interpretan las tarifas de manera diferente.
Las aerolíneas y los grupos hoteleros operan dentro de cadenas de suministro globales. Los componentes de aeronaves, la tecnología de combustibles, los materiales de construcción e incluso los equipos de hostelería suelen depender de los flujos comerciales internacionales. Cuando aumentan los aranceles, los costos operativos pueden aumentar, reduciendo los márgenes ya de por sí limitados por la fluctuación de la demanda.

Economistas y verificadores de datos independientes han cuestionado la magnitud y la verificación de las cifras de inversión citadas. Muchos analistas también señalan que los aranceles son absorbidos en gran medida por los importadores y consumidores nacionales, lo que significa que las propias empresas turísticas podrían, en última instancia, asumir parte de la carga financiera.

Desde el punto de vista industrial, la cuestión es menos una cuestión de victoria política y más una cuestión de sostenibilidad operativa.

¿Una visión de suma cero? Los profesionales del turismo reaccionan a la cuestión de "ganadores y perdedores".

Tal vez el elemento más llamativo del discurso para los expertos en viajes globales fue la manera en que Trump enmarcó la competencia internacional como una situación en la que hay claros “ganadores y perdedores”.
En turismo, ese lenguaje tiene un peso importante.

Los viajes prosperan gracias a la colaboración: acuerdos de cielos abiertos, estándares de seguridad compartidos e intercambio cultural transfronterizo. Los operadores turísticos europeos afirman que esta retórica corre el riesgo de replantear los viajes internacionales como una competencia geopolítica en lugar de una experiencia compartida.

Los asesores de viajes con sede en Berlín informan que los clientes ven cada vez más la elección de destino desde una perspectiva política y ética. Cuando un país enfatiza la rivalidad económica, algunos viajeros lo interpretan como una señal de que los visitantes pueden ser percibidos como forasteros en lugar de socios.

Las aerolíneas están observando de cerca. Los planificadores de rutas señalan que la demanda de vuelos de larga distancia es muy sensible a las expectativas. Si los viajeros perciben un destino con una fuerte carga política, suelen optar por alternativas percibidas como más neutrales, lo que genera ganancias y pérdidas inmediatas en la cuota de mercado global.

Cambio climático: El silencio más fuerte en el discurso
Para muchos líderes del turismo europeo, la omisión más notable en el Estado de la Unión fue el cambio climático.

En una década marcada por los debates sobre las emisiones de la aviación y los compromisos de cero emisiones netas, los mensajes de sostenibilidad se han vuelto fundamentales para la imagen de marca de un destino. Aerolíneas, líneas de cruceros y grupos hoteleros están invirtiendo miles de millones en tecnología e infraestructura más ecológicas, impulsados ​​tanto por la regulación como por la demanda de los consumidores.

Sin embargo, el discurso se centró en gran medida en el dominio energético y el crecimiento económico, dejando en gran medida sin abordar las cuestiones climáticas.

Los profesionales europeos del turismo ven esto como algo más que una simple laguna retórica. La sostenibilidad se ha convertido en un factor decisivo tanto para los viajeros jóvenes como para los compradores de viajes corporativos. Sin un mensaje climático claro, algunos temen que Estados Unidos quede rezagado respecto a los destinos que promocionan activamente sus credenciales ambientales.

Los ejecutivos de la aviación advierten que la falta de alineación de políticas entre los marcos climáticos de Europa y los mensajes de Estados Unidos podría complicar las iniciativas conjuntas de sostenibilidad, en un momento en que la cooperación es esencial para reducir las emisiones en toda la red de aviación mundial.

Turismo LGBTQ: Inclusión a través del silencio
Otro tema notablemente ausente del discurso fue el de los viajes LGBTQ.
La omisión llamó la atención de los profesionales del marketing turístico, ya que los viajeros LGBTQ+ representan uno de los segmentos internacionales con mayor gasto y mayor fidelidad a las marcas. Los operadores turísticos europeos, en particular, priorizan la inclusión como elemento central de la promoción de destinos.

Los expertos del sector enfatizan que la ausencia no equivale a un cambio de políticas. Sin embargo, en el turismo, la percepción suele ser más importante que la legislación.

Sin referencias explícitas a la inclusión, combinadas con la narrativa de ganadores y perdedores, algunos profesionales de viajes centrados en la diversidad temen que los visitantes LGBTQ internacionales puedan cuestionar si Estados Unidos todavía prioriza los mensajes de bienvenida.

Los hoteles de lujo y los organizadores de eventos dicen que ya están respondiendo más preguntas de los clientes europeos sobre el clima social y la comodidad de los viajeros, conversaciones que rara vez dominaban la planificación de viajes antes de la pandemia.

Megaeventos: una victoria turística a corto plazo
Trump destacó la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos de Los Ángeles como prueba de la fortaleza del turismo estadounidense. Los líderes del sector coinciden en gran medida en que estos eventos generarán una demanda significativa a corto plazo, impulsando la ocupación de las aerolíneas, la ocupación hotelera y la visibilidad del destino.

Pero los profesionales advierten que no se deben considerar los megaeventos como una solución a largo plazo.

Los grandes eventos deportivos generan picos temporales de visitas. El crecimiento sostenido depende de la percepción internacional, y dicha percepción se ve cada vez más influenciada por el liderazgo climático, la inclusión social y el tono geopolítico.

Las juntas de turismo europeas sostienen que, si no se abordan esas cuestiones más amplias, los megaeventos pueden generar titulares impresionantes mientras que las tendencias subyacentes de la demanda entrante siguen siendo frágiles.

La perspectiva de Europa: la imagen es la nueva infraestructura
En Alemania, Francia y los países nórdicos, los profesionales del turismo describen una brecha de percepción cada vez mayor entre los mensajes internos de Estados Unidos y el sentimiento de los viajeros internacionales.

Los viajeros europeos se enfrentan a una creciente conciencia climática, consideraciones éticas sobre viajes y dinámicas geopolíticas cambiantes. Muchos ven la imagen del destino como un reflejo de valores nacionales más amplios.
Cuando un discurso sobre el Estado de la Unión enfatiza los aranceles, la competencia y la victoria interna, mientras omite temas climáticos y LGBTQ, determina cómo el público extranjero interpreta el lugar de Estados Unidos en el panorama turístico mundial.

Para las agencias europeas, la preocupación no es que los viajeros estén abandonando Estados Unidos por completo, sino que la conexión emocional con el destino podría estar debilitándose.