El año 2025 se consolidó como un ejercicio decisivo para el desarrollo turístico de la Provincia de La Pampa, marcado por una gestión proactiva y orientada a la federalización efectiva de la actividad.
La Secretaría de Turismo logró transformar los desafíos en oportunidades, desplegando un amplio abanico de acciones que impactaron directamente en la mejora de la infraestructura, la elevación de la calidad de servicio y la expansión de la presencia de La Pampa en los mercados nacionales y regionales. El balance anual del área no solo documenta la cronología de las iniciativas llevadas a cabo, sino que también subraya el significativo avance en la consolidación de nuevos circuitos, el fortalecimiento de alianzas interinstitucionales y el apoyo tangible al crecimiento del sector privado. La gestión se articuló en torno a cinco ejes fundamentales: infraestructura y señalética, promoción y posicionamiento, desarrollo de capacidades humanas, planificación estratégica y fortalecimiento del sector privado.
Infraestructura y señalética informativa
El año se inició con una labor exhaustiva de diagnóstico y ejecución en materia de información territorial. Se llevó a cabo un relevamiento de necesidades de cartelería informativa que abarcó la totalidad de los 80 municipios pampeanos, sentando las bases para una estrategia de señalización homogénea y funcional. La gestión inmediata resultó en la realización e instalación de cartelería informativa a lo largo de las localidades ubicadas sobre la Ruta Nacional Nº 188 (Rancul, Quetrequén, Maisonave, Realicó, A. Van Praet, Hilario Lagos, Sarah y Bernardo Larroudé), mejorando significativamente la experiencia del viajero. Esta tarea se replicó con la realización de cartelería turística específica para Colonia San José, Rolón (circuito histórico cultural), y General San Martín (Salinas), además de la elaboración de folletería turística para Anchorena.
Un hito fundamental fue el trabajo de los equipos técnicos de la Secretaría y la colaboración interinstitucional con la Dirección de Catastro, lo que permitió la elaboración de mapas turísticos de las 80 localidades de La Pampa. Este producto, esencial para la difusión y planificación, complementó la creación de nuevos circuitos como la Inauguración del Circuito turístico en Salinas de Anzoátegui, La Adela, y la reciente presentación del Circuito de Rodanteros. Este último consiste en un corredor diseñado específicamente para viajeros en motorhomes y casas rodantes, con el objetivo de fortalecer el turismo itinerante y consolidar un producto para quienes eligen viajar en movimiento. La ruta incluye puntos de asistencia y campings registrados, equipados con servicios esenciales, integrando estratégicamente a las localidades de Realicó, Bernardo Larroudé, Ingeniero Luiggi, Colonia Barón, Eduardo Castex, Winifreda, Uriburu, Toay, Ataliva Roca, General Acha, Guatraché y el Parque Nacional Lihué Calel.
Acompañamiento integral a fiestas y eventos provinciales
A lo largo de todo el año 2025, la Secretaría de Turismo mantuvo un compromiso firme con el calendario de celebraciones de la Provincia. Se brindó apoyo técnico, logístico y promocional a las Fiestas Populares, Provinciales y Nacionales que se desarrollan en el territorio pampeano. Este acompañamiento no solo consistió en la difusión a través de canales oficiales y redes sociales, sino también en la presencia institucional y la articulación para que cada evento se consolidara como un motor económico local. Estas fiestas son el corazón de nuestra identidad y un atractivo fundamental para el turismo de cercanía y regional.
Primer semestre: festivales y lanzamientos
Enero y Febrero: festivales de Verano en Santa Rosa. Se brindó apoyo logístico y de difusión a las ediciones del 5 y 19 de enero, así como del 2 y 16 de febrero, consolidando la capital provincial como un polo de atracción de cercanía.
Febrero: se realizó una acción promocional en la Ciudad de Neuquén y se participó en la Fiesta Nacional de La Manzana en General Roca, Río Negro.
Marzo: el 9 de marzo se realizó el cierre de los Festivales de Verano. Posteriormente, el 15 de marzo, se llevó a cabo el esperado Lanzamiento de la Temporada de Brama en Parque Luro, junto al Programa “Brama Social” en 13 localidades (Quetrequén, Relmo, Quehué, Uriburu, Chacharramendi, La Reforma, General Pico, Toay, Castex, Caleufú, Colonia Santa María, Colonia Santa Teresa, La Adela) articulado para los centros CUMELÉN.
Abril: la Provincia tuvo una destacada participación en EXPOPYMES La Pampa, mostrando la sinergia entre producción y turismo.
Junio: se lanzó la Temporada de Invierno en Bernardo Larroudé, culminando con el lanzamiento oficial de la temporada en la Casa de La Pampa en Capital Federal
Segundo semestre: Ciclo FUA y eventos nacionales
Un componente central de este semestre fue la consolidación del Festival FUA (Festival Urbano y de Artes). Este es un ciclo cultural itinerante del Gobierno de La Pampa diseñado para descentralizar la cultura y motorizar el turismo local. Combina música en vivo, arte visual, ferias de emprendedores y propuestas lúdicas para toda la familia bajo una temática de sustentabilidad y memoria. El carácter itinerante del FUA recorrió: Toay; General Acha, General Pico y Santa Rosa.
Vinculación estratégica con la Agencia I-COMEX: internacionalización de la Oferta Pampeana: la Secretaría de Turismo trabajó estrechamente con la Agencia I-COMEX La Pampa para posicionar los destinos turísticos y productos exportables en el mercado mundial. En la previa de las Rondas de Negocios en ExpoPyMEs (Abril), 14 importadores de Emiratos Árabes Unidos, Brasil, Perú, Ecuador, Colombia, Paraguay y Uruguay recorrieron empresas locales. La jornada culminó en la Reserva Provincial Parque Luro, donde el secretario Saúl Echeveste y el director de I-COMEX, Sebastián Lastiri, acompañaron a la comitiva para que conocieran la brama del ciervo y la oferta gastronómica, despertando el interés de operadores internacionales por incluir a La Pampa en sus catálogos.
En el mes de octubre, una delegación de la Agencia de Noticias Xinhua de la República Popular China visitó la Provincia. El objetivo fue difundir la calidad de la carne pampeana y el entorno natural de su producción (llanuras y naturaleza original). La delegación visitó el Parque Luro, el Hostal Naicó y estancias rurales, destacando la armonía entre la gastronomía (carne y vino pampeano) y el paisaje, consolidando a China como el principal destino de las exportaciones pampeanas y un potencial emisor de turismo de nicho.
Otras participaciones destacadas incluyeron:
Julio: La Pampa tuvo presencia en la Expo “Caminos y Sabores 2026” en el Predio Ferial de Palermo, Buenos Aires, potenciando la oferta gastronómica y de productos regionales, actividad que se complementó con el relevamiento gastronómico iniciado en octubre para la creación de una guía.
Agosto: participación de la Expo Turismo Comodoro Rivadavia, fortaleciendo la vinculación con el corredor patagónico.
Septiembre: la agenda incluyó la participación en el Foro Nacional de Turismo en San Juan y una activa presencia en la Expo Rural de General Pico. El mes culminó con la presencia central en la FIT (Feria Internacional de Turismo) en Buenos Aires.
Octubre: la Secretaría acompañó la Exposición Rural de Santa Rosa y la Feria Provincial del Libro en MEDASUR.
Diciembre: se lanzó la Temporada de Verano en la localidad de Winifreda
El turismo deportivo se consolidó como un eje de promoción fundamental, logrando una exposición sin precedentes para los paisajes pampeanos. La Secretaría brindó acompañamiento clave a eventos de alto impacto como la Carrera Gran Fondo Italianísima (Toay) y la exitosa realización de la 2° edición del Trail en la Reserva Parque Luro. Además, se sumaron desafíos en entornos únicos, como el Salinas Trail en General San Martín. El hito culminante en este ámbito fue la organización y realización del Trail Desafío Sierras de Lihué Calel, un evento de trascendencia histórica al ser el primero de esta magnitud celebrado en el Parque Nacional, posicionando a La Pampa definitivamente en el calendario nacional de carreras de aventura y poniendo en valor de forma espectacular nuestro patrimonio natural y geológico.
Desarrollo de capacidades y concientización
La capacitación ha sido un pilar central, enfocada tanto en el sector público como en el privado, buscando elevar los estándares de servicio y hospitalidad.
-Capacitación sectorial: se articuló con la Secretaría de Trabajo para dictar cursos como “Hospitalidad y Turismo: Primeros pasos en el mundo de los alojamientos” (Virtual + presencial en Victorica y La Adela) y la formación de Mozos y Camareros en Uriburu. También se realizó la Capacitación Anfitriones Turísticos en Toay en convenio con FEHGRA.
-Formación Municipal y Emprendedora: durante mayo y junio, se brindó capacitación de inglés turístico para referentes municipales mediante un convenio
Con APCI. en agosto, se desarrolló la capacitación Emprender en Turismo en La Adela (cuatro encuentros presenciales).
-Concientización Turística: se implementaron programas de sensibilización en múltiples niveles:
Programa “Verano hacelo distinto” en ocho localidades. Charla “Un viaje por La Pampa” para la Escuela de Policía (General Pico y Santa Rosa).
Charla Un Viaje por La Pampa para nivel primario y secundario en ocho localidades (Miguel Cané, Embajador Martini, Victorica, Dorila, Anchorena, Winifreda, Telén y Alta Italia).
Charlas de concientización turística a la comunidad en general.
Capacitación específica en “Comunicación Efectiva en Turismo”.
Planificación estratégica y articulación intersectorial
Se priorizó el trabajo de planificación y la colaboración intergubernamental para el desarrollo de nuevos productos y la integración regional.
Planificación Estratégica: se realizó la actualización del Plan Estratégica para el Desarrollo Turístico de La Pampa, que incluyó diez talleres regionales y un trabajo exhaustivo. Esta labor concluyó formalmente con la presentación de la actualización del Plan Estratégico de Turismo de La Pampa.
Articulación de Productos
Se trabajó en el programa Pasaporte Histórico-Cultural en la Región Portal del Norte Pampeano, integrando la Ruta de los Museos (Alta Italia, Parera, Falucho, Intendente Alvear, Embajador Martini, Quetrequén, Ingeniero Luiggi). Un hito central en este eje fue la presentación el 18 de diciembre, de la Ruta Turística y Cultural "Descendientes de Alemanes del Volga en el Sudeste Pampeano". Este proyecto no solo busca poner en valor el patrimonio histórico y cultural, sino también consolidar un lazo de hermandad y desarrollo colectivo entre las comunidades. En la última semana del año, se realizó la presentación del folleto de Turismo Religioso de La Pampa. Este hito fue el resultado de un exhaustivo trabajo interdisciplinario realizado en conjunto con el Obispado Obispado, orientado a poner en valor los templos, historias y peregrinaciones de la Provincia. Esta iniciativa se concibe como un primer paso estratégico, con la clara visión de proyectar a futuro un trabajo integral que incluya y represente a todas las religiones y credos, fortaleciendo la diversidad cultural y el respeto como activos turísticos provinciales.
Vínculos institucionales: se realizaron trabajos de coordinación con la Dirección de Recursos Hídricos y se participó en la charla Turismo y Patrimonio en las Jornadas Provinciales de Patrimonio Cultural de la Secretaría de Cultura.
Comunicación e Innovación: se acompañó el Proyecto APP La Pampa Explora y se realizó un trabajo de comunicación en distintas localidades de La Pampa con la influencer Laura Hernández para la promoción digital del destino.
Fortalecimiento y regulación del sector privado
El acompañamiento al sector privado se tradujo en apoyo directo y crecimiento de la oferta registrada, sumando una fuerte apuesta por el desarrollo local a través de la producción cultural.
Federalización del Mercado Artesanal: La Pampa impulsó una iniciativa ambiciosa para descentralizar y expandir las oportunidades de artesanos y productores locales, vinculando el Mercado Artesanal con las 10 regiones turísticas de la Provincia. Esta decisión política busca preservar la identidad cultural y ofrecer experiencias auténticas a los visitantes.
Sedes operativas: actualmente funcionan las sedes de Victorica, Quehué, Macachín, Santa Isabel y Winifreda, además de la sede central en Santa Rosa y el punto de venta en la Casa de La Pampa en Buenos Aires.
Expansión y nuevas aperturas: se encuentran en trámite administrativo avanzado las sedes de Ataliva Roca, General Acha, Eduardo Castex, General Pico, Perú, Bernardo Larroudé, Casa de Piedra y 25 de Mayo.
Proyección: se definió la ubicación de la futura sede en Lonquimay, cuyos trámites administrativos han sido priorizados para la próxima etapa de expansión.
Asistencia financiera y proyectos: se brindó asesoramiento y acompañamiento durante todo el año al sector privado en el armado y monitoreo de proyectos para obtener asistencia financiera, en un trabajo articulado con el Ministerio de la Producción. El resultado fue la recepción de 40 iniciativas privadas, de las cuales 11 permanecen activas en seguimiento, y dos proyectos fueron financiados y ejecutados (generando mano de obra en Catriló y Alpachiri).
Registro y fiscalización:
- Se fiscalizaron 129 establecimientos a lo largo del año, garantizando la calidad y el cumplimiento normativo.
- Se registraron diez nuevos alojamientos, lo que representa un aumento de 119 plazas a la oferta turística formal.
Reducción de riesgo de inversión: se concluyó la actualización del mapa de oportunidades de inversión turística, identificando 21 oportunidades concretas en diversas localidades.
Integración de la oferta: se incorporaron tres nuevos prestadores al Registro Provincial (“Vida Plena” en Trenel, “Almacén Doña Plácida” en Alpachiri, “El Bosque de la Lomita” en Toay) y se integró el Almacén de Ramos Generales “La Barata Argentina” de Agustoni a la Red Provincial.
"Año de consolidación"
En contacto con la Agencia Provincial de Turismo el secretario, Saúl Echeveste, resumió que el período 2025 "demuestra una gestión integral orientada a la profesionalización y diversificación del turismo pampeano, objetivos y premisas del gobernador Sergio Ziliotto para el área. La agenda estuvo marcada por la apertura de nuevas oficinas turísticas (Naicó y 25 de Mayo), la creación de productos culturales de largo alcance (Ruta de los Alemanes del Volga y Circuito Rodantero) y la consolidación de eventos deportivos que atraen turismo activo. En conclusión, la Secretaría de Turismo cumplió con los objetivos planteados en el Plan Estratégico, fortaleciendo el rol del turismo como motor de desarrollo económico y social, y sentando las bases operativas (señalética, planificación, capacitación) para un crecimiento sostenible. Se agradece la colaboración de todos los Ministerios, secretarías y municipios que hicieron posible esta gestión".
"Este balance anual no es simplemente un listado de acciones" describió, "es el testimonio tangible de la voluntad política de nuestro Gobierno provincial de hacer del turismo un pilar estratégico y federal para el desarrollo de La Pampa. Debemos ser honestos: la gestión 2025 se desarrolló en un contexto macroeconómico extremadamente desafiante, con fuertes fluctuaciones que impactaron directamente tanto en el poder adquisitivo de los viajeros nacionales como en los costos operativos de nuestros prestadores privados. Sin embargo, es precisamente en estos momentos de dificultad donde la gestión pública debe redoblar su esfuerzo y demostrar su compromiso inquebrantable. Desde el Gobierno de La Pampa, hicimos y seguiremos haciendo todo lo posible para amortiguar esos efectos. Nuestra estrategia se centró en la inversión inteligente y anticíclica en infraestructura, promoción directa y capacitación, garantizando que La Pampa no solo se mantenga competitiva, sino que continúe generando puestos de trabajo y arraigo.
Cada logro, desde la inauguración de señalética en el interior hasta la realización histórica del Trail en Lihué Calel, refleja que aún con viento en contra, nuestro compromiso con la diversificación económica y la creación de oportunidades genuinas en cada rincón de la Provincia sigue en pie. Miramos hacia el futuro con la convicción de que, mediante la planificación rigurosa y la articulación público-privada, continuaremos consolidando a La Pampa como un destino resiliente, innovador y sostenible, honrando nuestra identidad y abriendo nuevas puertas al progreso regional en cualquier escenario económico".