Poco antes del inicio de la feria de viajes líder en el mundo, del 4 al 6 de marzo en Berlín, la industria se muestra optimista sobre el futuro. Los últimos datos de IPK International y las reservas para la ITB de Berlín indican que la demanda de viajes sigue siendo fuerte. La ITB de Berlín publica los últimos resultados del World Travel Monitor® de IPK International sobre las tendencias mundiales de los viajes emisores en 2024.
El turismo internacional registró un fuerte crecimiento en 2024, alcanzando nuevamente los niveles de 2019. En términos interanuales, los viajes al exterior aumentaron un 13%, lo que indica que la industria se ha recuperado por completo. El aumento de los viajes de negocios y las altas tasas de crecimiento en Asia son un desarrollo particularmente bienvenido. El aumento de los costos de viaje no está afectando el deseo de las personas de viajar, por lo que la demanda de viajes al exterior sigue siendo alta en 2025.
Crecimiento dinámico de los viajes emisores
Los viajes al exterior han experimentado una notable recuperación, y los viajeros de Asia en particular han contribuido significativamente a este repunte. Tras un periodo prolongado de debilidad empresarial debido a la pandemia, los viajeros asiáticos vuelven a elegir cada vez más destinos internacionales. Aunque los niveles todavía están un 15% por debajo de su máximo anterior, el aumento positivo del 33% indica un retorno sostenido a los niveles anteriores en el mercado mundial de viajes. El crecimiento también continúa en otras regiones del mundo: los viajes emisores a Europa y América Latina aumentaron un nueve por ciento. En comparación con los viajes en 2023, los viajes al exterior de América del Norte aumentaron un siete por ciento más. En comparación con 2019, los viajes emisores europeos y norteamericanos ya han superado los niveles previos a la pandemia.
España encabeza la clasificación: las vacaciones siguen siendo el principal motivo de los viajes internacionales
Algunos destinos son claros favoritos: España mantiene su primer puesto, seguido de Estados Unidos, mientras que la demanda de países europeos como Alemania, Francia e Italia también es alta. México, Turquía, Reino Unido y Austria también se encuentran entre los destinos más populares.
Las vacaciones siguen siendo el principal motivo para viajar al extranjero. Entre los diversos tipos de vacaciones, las vacaciones de sol y playa y las escapadas urbanas son especialmente demandadas, con tasas de crecimiento superiores a la media en 2024. Los viajes de ida y vuelta, que ofrecen a los viajeros la oportunidad de descubrir varios lugares en un solo viaje, también siguen siendo populares.
El segmento MICE impulsa el crecimiento en el sector de los viajes de negocios
Los viajes de negocios continúan expandiéndose, con el segmento MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias, Exposiciones) en particular mostrando un crecimiento superior a la media e impulsando significativamente el mercado de viajes de negocios en su conjunto. En la actualidad, este mercado representa alrededor de dos tercios de los viajes de negocios, con un crecimiento muy superior a la media. Por el contrario, el segmento tradicional de viajes de negocios está experimentando un crecimiento más moderado, lo que puede atribuirse a los nuevos modelos de negocio y al aumento de la digitalización. Otra tendencia importante que sigue siendo consistentemente popular es el llamado segmento "bleisure". La combinación de un viaje de negocios con actividades privadas de ocio se ha consolidado y sigue siendo una categoría importante de viajes de negocios.
Los hoteles siguen siendo la primera opción: las reservas directas están aumentando
La mayoría de los viajeros siguen optando por los hoteles tradicionales, que son especialmente apreciados por su servicio y su amplia gama de ofertas. Sin embargo, los tipos de alojamiento alternativos comercializados, incluidos los apartamentos vacacionales o los alquileres vacacionales privados, también son cada vez más populares. Al mismo tiempo, el número de personas que optan por alojarse gratis con amigos o familiares se mantiene estable.
Otro aspecto interesante son las tendencias de reserva de viajes: la mayoría de los viajeros (más del 90%) reservan su estancia con antelación. Si bien las reservas de las agencias de viajes se mantienen estables, las reservas directas a través de proveedores de alojamiento y transporte están aumentando. Esta tendencia refleja el deseo de una mayor flexibilidad y un control más directo sobre las opciones personales de viaje.
Perspectivas positivas para 2025: los viajeros se centran en la calidad y las experiencias
El deseo de la gente de viajar al extranjero sigue intacto, y el interés en los viajes al extranjero en el próximo año también parece alto. Muchos destinos ya han recuperado los niveles de años anteriores, mientras que otros muestran potencial para seguir creciendo.
Las experiencias personales y los niveles de satisfacción juegan un papel importante a la hora de elegir un destino de vacaciones. Los alojamientos que impresionan al visitante por su comodidad y servicio reciben puntuaciones especialmente positivas. Un entorno hermoso y una experiencia culinaria agradable también contribuyen significativamente a la calidad de un viaje. Muchos viajeros también aprecian los aspectos culturales destacados que transmiten un ambiente especial, así como una buena relación calidad-precio. Estas tendencias muestran que la demanda de experiencias de viaje auténticas y de alta calidad seguirá siendo importante en la industria en el futuro.
Los visitantes de la ITB Berlín podrán obtener información específica adicional sobre la industria en la Convención ITB Berlín 2025 del 4 al 6 de marzo. Este año, el grupo de expertos líder en la industria de viajes presenta 17 pistas temáticas, así como orientación para profesionales del turismo en cuatro escenarios en vivo. Las presentaciones de Expedia, DERTOUR, Google, Uber, Booking.com, Microsoft, Wyndham, TUI, Sabre, Ryanair y muchos otros servirán de inspiración y ofrecerán información práctica sobre el futuro del turismo.