La presentación de la marca turística "La Pampa Original", que de manera oficial se realizó en la Secretaría con la presencia del gobernador Sergio Ziliotto, fue un hito fundamental en este proceso. Al estandarizar la imagen y posicionar a la Provincia como un destino auténtico y único, se logró una mayor visibilidad a nivel nacional e internacional.
La marca tiene como objetivo unificar y fortalecer la imagen turística de la Provincia; no se trata solo de un logo, sino de una promesa: la de ofrecer experiencias auténticas y originales a los visitantes. Así La Pampa, con su inmensidad, su naturaleza agreste y su rica cultura, se muestra al mundo como un destino único y lleno de posibilidades. El lanzamiento en Casa de La Pampa de Buenos Aires consolidó la marca y fue un paso clave para llegar a un público más amplio y diverso.

Estadísticas
Con respecto a las estadísticas, la Secretaría de Turismo reforzó el trabajo del observatorio turístico con el objetivo de contar con datos precisos y actualizados sobre la actividad en la Provincia, el mismo se está llevando a cabo junto a la Universidad Nacional de La Pampa.
En Planificación Turística, en abril, la Provincia fue testigo del primer encuentro de referentes turísticos municipales. En la Reserva Provincial Parque Luro, más de 90 representantes de 70 municipios se reunieron para compartir sus experiencias, presentar los atractivos de sus localidades y trabajar en conjunto en el desarrollo de un mapa turístico federal. Este evento demostró el compromiso de la Secretaría de Turismo con la descentralización y el desarrollo de los destinos emergentes.
Entre los meses de mayo a septiembre se emprendió un ambicioso proyecto de relevamiento en las localidades pampeanas. Durante varios meses, equipos técnicos recorrieron cada rincón del territorio, dividiendo la Provincia en diez microrregiones.
El objetivo de este operativo era doble: por un lado, crear un mapa turístico integral que sirviera para la planificación y desarrollo turístico provincial, por otro, recopilar material audiovisual que permitiera mostrar la riqueza y diversidad de cada región, y que sea una herramienta de difusión para turistas y residentes. Con la colaboración de referentes locales, se logró sistematizar información sobre atractivos, servicios y experiencias únicas, generando un valioso recurso para la promoción turística de La Pampa.

Conclusiones
Los resultados de este trabajo ya son visibles, los folletos de las microrregiones -Cielo Coronado, Latidos del Caldenal, Oeste Infinito, Portal del Norte Pampeano, Puerta del Este, Corazón de La Pampa, Caminos del Sudeste, Pampa Central, Sentidos del Noreste y Descubriendo El Colorado– han sido presentados, invitando a descubrir los encantos de cada rincón de la Provincia.
Mientras tanto, la Provincia no se detuvo en su afán de ofrecer experiencias únicas a los visitantes. A pesar del contexto desafiante a nivel nacional, La Pampa se aferró a su vocación turística y presentó propuestas innovadoras para cada temporada.
El invierno, con su encanto particular, encontró en La Pampa una cálida bienvenida. Bajo el lema "Un Invierno Original... Cuatro Caminos, Mil Historias", la Provincia se dividió en cuatro circuitos temáticos, invitando a los turistas a explorar su diversidad geográfica y cultural. Parques temáticos, espacios naturales y termas fueron los protagonistas de una temporada que destacó por su originalidad.
El verano, por su parte, trajo consigo una propuesta refrescante. Con el foco puesto en los destinos de agua, la Provincia presentó una amplia gama de opciones para disfrutar del calor. Ríos, lagunas y parques acuáticos se convirtieron en los grandes atractivos de una temporada que se lanzó en el marco de la "Noche de las Casas de Provincia" en Buenos Aires.

Difusión
Paralelamente a las acciones locales, La Pampa mantuvo un papel protagónico dentro del Ente Regional Oficial de Turismo Patagonia Turística. A lo largo del año, la Provincia impulsó iniciativas conjuntas para promocionar la región y atraer a un mayor número de visitantes.
Un hito destacado fue la realización de la primera reunión del Ente en suelo pampeano, en la ciudad de Santa Rosa. Este evento coincidió con la reunión regional de la Federación Empresaria Hotelera Gastronómica de la República Argentina (FEHGRA), lo que permitió un fructífero intercambio entre representantes del sector público y privado de toda la región.
La Comisión Directiva del Ente también llevó a cabo su Asamblea N°238 en La Pampa, reafirmando el compromiso de las provincias patagónicas con un desarrollo turístico equitativo y sustentable. El encuentro con representantes de FEHGRA fue una oportunidad para fortalecer la colaboración público-privada y promover políticas que beneficien a todo el sector.

Buscando rutas
También se trabajó en conjunto en la jornada de “Sabores por descubrir” que se realizó en el Nuevo Espacio FEHGRA en Buenos Aires, allí se presentó La Ruta de la Carne, uno de los últimos y más novedosos productos que La Pampa está desarrollando para mostrarle al turista que La Pampa tiene la mejor carne del mundo. En este sentido, también se desarrolló la convocatoria a emprendimientos gastronómicos que quieran sumarse a esta ruta turística y aprovechar todos los beneficios que el turismo tiene para ofrecer.
A fines de septiembre, La Pampa tuvo una destacada participación en la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT). Con un stand propio dentro del espacio patagónico, la Provincia presentó su oferta turística a nivel internacional, contando con la presencia de más de 30 municipios y una amplia representación del sector privado. Esta participación fue fundamental para posicionar a La Pampa como un destino turístico atractivo y consolidar relaciones con potenciales operadores turísticos.

Calidad de servicio
En paralelo a estas acciones de promoción, la Secretaría de Turismo también intensificó sus tareas de fiscalización. Con el objetivo de garantizar la calidad de los servicios turísticos y el cumplimiento de la normativa vigente, se realizaron inspecciones en más de 176 alojamientos de 38 localidades. Además, se registraron nuevos prestadores turísticos y guías de turismo, lo que demuestra un dinamismo en el sector.
La Secretaría, a través de la Cámara de Turismo, mantuvo un estrecho vínculo con el sector privado, brindando asesoramiento y difundiendo herramientas disponibles para potenciar los emprendimientos turísticos.
Se trabajó intensamente en la actualización del Banco de Proyectos, una plataforma que fomenta la inversión y el desarrollo de nuevas propuestas. Más de 20 nuevas solicitudes fueron evaluadas y se brindó asesoramiento técnico a municipios y actores privados para facilitar la concreción de sus iniciativas. Además, se está trabajando en un Mapa de Oportunidades de Inversión, identificando nuevos nichos de mercado y promoviendo la inversión en aquellos puntos turísticos con mayor potencial de crecimiento.

Creadores
El Mercado Artesanal, por su parte, continuó siendo un espacio clave para visibilizar y comercializar las artesanías pampeanas. A lo largo del año se organizaron diversas actividades para fortalecer la comunidad de artesanos y ampliar sus canales de venta.
La celebración del Día Internacional del Ceramista en Santa Isabel fue un hito destacado, reuniendo a más de 100 artesanas y ceramistas para compartir conocimientos y experiencias. Bajo la premisa de dar visibilidad al trabajo de los artesanos de toda La Pampa y ayudarlos en la comercialización de sus obras, se firmaron convenios con Quehué, Macachín y Victorica, para llevar sucursales del Mercado Artesanal a estas localidades.
Asimismo, se realizó una convocatoria abierta a nuevos artesanos, lo que permitió incorporar a cinco nuevos talentos de diferentes puntos de la Provincia.

Puesta en valor
La Reserva Provincial Parque Luro, uno de los emblemas turísticos de La Pampa, también fue objeto de importantes mejoras. Se realizaron tareas de reparación y construcción de nuevas instalaciones, como las 25 parrillas en el área de descanso, se avanzó en la conexión a la red de agua del Acueducto Río Colorado y se pusieron en funcionamiento nuevas cabañas.
Para promover la visita a la reserva se organizaron diversos eventos, se implementaron bonificaciones especiales y se reacondicionó el sendero de pueblos originarios, reconociendo y valorando la rica historia cultural de la región.
La brama de los ciervos, un espectáculo natural único, atrajo a numerosos visitantes durante los meses de marzo y abril. Con un aumento del 16% en la cantidad de visitantes respecto al año anterior, la temporada de brama fue todo un éxito.
Otro hito importante fue la reapertura del Castillo de la Reserva, luego de un proceso de restauración y puesta en valor. En pocos meses, el castillo recibió a miles de visitantes, entre ellos estudiantes, turistas y grupos organizados.

Articulación

La Secretaría de Turismo de La Pampa trabajó de manera articulada con diversas áreas del Gobierno provincial para impulsar el desarrollo turístico de forma integral:

Secretaría de Cultura: trabajo colaborativo en la refacción del Museo El Castillo. Además de la vinculación permanente para la conservación del patrimonio cultural pampeano.

Secretaría de Ambiente y Cambio Climático: implementación de reservas urbanas y naturales.

Ministerio de Seguridad y Justicia: capacitaciones a agentes y aspirantes a policías.

Ministerio de Gobierno y Asuntos Municipales: fortalecimiento del vínculo con los municipios a través de la Secretaría de Asuntos Municipales.

Ministerio de la Producción: puesta en valor del turismo cinegético y turismo del vino. Convenios de Capacitación (Agencia CITIA).

Ministerio de Desarrollo Social y DDHH: a través de la Subsecretaría de Deportes, Recreación y Turismo Social se han llevado a cabo a lo largo del año diversos eventos deportivos en diferentes lugares de la Provincia.

Ministerio de Educación: en el marco de RedPam se realizó el Curso de Guía de Sitio: Centro Educativo y Cultural Colonia La Pastoril. Además se trabaja en conjunto en el dictado de charlas en colegios primarios y secundarios con orientación en turismo.

Secretaría de Energía y Minería: fortalecimiento del turismo minero en las salinas pampeanas.

Ministerio de Obras y Servicios Públicos: puesta en valor de la infraestructura turística de Naicó y de la Reserva Provincial Parque Luro. Trabajo con Vialidad Provincial en la señalización turística de las rutas pampeanas.

Agencia I-COMEX: con el objetivo de posicionar a La Pampa como un destino turístico atractivo y competitivo, se proyectaron diversas acciones de promoción a nivel internacional.

Hoja de ruta
Uno de los principales objetivos del Gobierno de La Pampa, a través de la Secretaría de Turismo y la Secretaría de Cultura, será revitalizar el patrimonio cultural pampeano, rescatando sitios de gran valor histórico y transformándolos en atractivos turísticos.
Entre los proyectos más destacados se encuentra la puesta en valor del Cerro de los Viejos, un yacimiento arqueológico con una gran riqueza histórica y cultural. Se trabajará para abrir este sitio al público, permitiendo a los visitantes conocer las antiguas técnicas de aprovechamiento del agua utilizadas por los pueblos originarios.
La pulpería de Chacharramendi, un ícono de la historia pampeana, también será objeto de restauración y puesta en valor. Este espacio, que funcionó como almacén, juzgado y estafeta de correo, será recuperado para convertirse en un museo que narre la historia de la localidad.
El Museo Ortiz Echagüe, que alberga la obra del reconocido pintor pampeano, recibirá una especial atención. Se trabajará en la conservación de las obras y del atelier, manteniendo viva la relación del artista con el monte pampeano.
Se proyecta continuar con la idea de la creación de un museo dedicado a la vida y obra de Alberto Cortez en su localidad natal, Rancul. Este espacio albergará objetos personales, discos, poemas y otros materiales que permitirán conocer más sobre la vida y la obra de este destacado músico.
En la Reserva Provincial Parque Luro, se proyectan mejoras en los servicios en el área de acampe como sanitarios y juegos infantiles.
Estos proyectos no solo permitirán enriquecer la oferta turística de La Pampa, sino también fortalecer el sentido de identidad de los pampeanos y preservar su patrimonio cultural para las futuras generaciones.
Durante el 2025 se afianzará el trabajo en territorio, fortaleciendo el acompañamiento al sector privado en la prestación de servicios y/o actividades turísticas. También es importante continuar co