Una serie documental y un plan de sostenibilidad corporativa, nuevos proyectos de comunicación en Turespaña

El estreno de una serie documental de televisión, una encuesta de percepción del turismo por los residentes o un plan de sostenibilidad corporativa son los nuevos proyectos de Turespaña dentro de su nueva estrategia de comunicación de cara a 2025 y para posicionar a España como destino comprometido con la sostenibilidad.

Así lo ha presentado en una jornada 'online' de este martes, que ha corrido a cargo del director general de Turespaña, Miguel Sanz, junto a la subdirectora general adjunta de Márketing Exterior de Turismo, Bárbara Couto, según un comunicado. 

El objetivo de este plan se centra en cuatro puntos clave: mejorar la percepción de los turistas internacionales de España como destino comprometido con la sostenibilidad, primar la captación de segmentos de demanda responsables y que optimicen la rentabilidad, encontrar nuevos indicadores de inteligencia turística para su desarrollo y liderar ese cambio por parte de Turespaña. 

Para Sanz, estas líneas y objetivos estratégicos se basan en el nuevo escenario turístico donde la sostenibilidad, tanto medioambiental como social es "un factor cada vez más relevante".

"Además, la sociedad española demanda un modelo turístico sostenible, respetuoso con el medio ambiente y con las comunidades locales, y donde la gestión de la demanda, especialmente la internacional, es clave en esta transformación", ha añadido en su intervención. 

En primer lugar, para conseguir nuevos segmentos de demanda que optimicen la rentabilidad social y económica en destino, Turespaña pondrá en marcha la serie para televisión 'Esto es España', coproducida con RTVE y en dónde se presenta una forma de conocer los destinos más cercanos a las comunidades locales. 

A ello se une el piloto asistente virtual conversacional IA, concebido como herramienta de gestión de los flujos turísticos.

Asimismo, la nueva encuesta sobre la percepción del turismo por los residentes, junto a la actualización de la encuesta ESTI, serán herramientas para el desarrollo sostenible del destino, mejorando la inteligencia y definiendo nuevos indicadores. 

Además de ampliar los 'Spain Talks', la entidad elaborará un Plan de Sostenibilidad Corporativa dentro de su estrategia como modelo para otros organismos y organizaciones públicas y privadas; y se incorporará al Plan Operativo Anual 2025.

Por último, se ha anunciado el lanzamiento de una nueva campaña de publicidad, llamada 'España, destino slow Travel', destinada a  captar turistas internacionales de alto valor social y económico, que viajen fuera de temporada y a lugares menos conocidos.